Rock Content

Saber o que fazer com o conteúdo legado do seu blog pode ser crucial para melhorar os resultados da sua estratégia. Para isso você tem que tomar uma decisão: excluir ou otimizar? Descubra neste post qual é a melhor opção para o seu caso!

Existem várias razões para uma empresa criar e manter um blog: tornar a marca conhecida, ter um canal de interação, educar seus contatos para uma aquisição consciente ou confirmar sua autoridade no mercado.

Seja qual for o propósito da sua estratégia de conteúdo, que pode variar de acordo com cada ciclo, é importante que o que foi produzido esteja atualizado e seja de valor para o público que o lê, certo?

Manter seu conteúdo atualizado com novas tendências e eventos, no entanto, pode ajudar a garantir uma boa classificação no mecanismo de pesquisa.

Melhores posições, maiores oportunidades para atrair novos interessados ​​e assim por diante. Em suma, Mantenha seu blog atual,

Se você pensar nisso, reunimos algumas coisas úteis aqui para ajudá-lo a gerenciar as postagens publicadas e, em particular, as formas recomendadas de lidar com conteúdo antigo.

Dê uma olhada nisso!

Quais tipos de conteúdo podem ser incluídos no meu blog?

Antes de saber o que fazer com o conteúdo antigo, você deve primeiro considerar a natureza de seus materiais. Os blogs têm uma primeira classificação que diferencia entre dois tipos.

conteúdo da mensagem

Este é o conteúdo que representa notícias de mercado, como a que recentemente declarou o vazamento de informações de 100 milhões de usuários do Quora.

Além de fornecer detalhes sobre os eventos, você também pode contribuir com opiniões ou críticas dos responsáveis ​​pelo conteúdo e pela empresa.

Um varejista de eletrônicos teria sido a notícia da aprovação pela Anatel dos carregadores magnéticos da Apple Watch, que ocorreram no segundo semestre de 2018.

conteúdo de amostra antigo

Além dos eventos do mercado e do fato de que sua empresa é uma autoridade nessa área, esse tipo de posto também poderia atrair compradores interessados ​​e potenciais, interagindo com a novidade organicamente.

Isso é mais do que verdadeiro, de acordo com as Tendências de Conteúdo de 2018: 86,7% dos entrevistados disseram que a pesquisa orgânica do Google é o principal canal através do qual eles pesquisam por conteúdo e notícias.

Para que ele sirva ao seu propósito, você deve Monitore a verdade sobre os fatos e siga uma estratégia para direcionar as visitas mais intensas a outro conteúdo em seu blog,

Conteúdo Evergreen

Quando traduzimos "evergreen", temos a frase "sempre verde" ou fresco. Ou seja, é um conteúdo que será útil para o leitor ao longo do tempo.

Dicas sobre como, por exemplo, lavar o cabelo de um bebê dificilmente diferem do tempo dos nossos avós e hoje. Os bebês ainda são bebês e o banho ainda é um banho, certo?

A maior parte do conteúdo lido na internet é provavelmente o mais consistente.

No SEO Trends 2018, a maioria das empresas obtém resultados a longo prazo de suas estratégias de marketing de conteúdo e otimização de mecanismos de busca.

Desta forma, listas, instruções passo-a-passo, definições e tantas são independentes do momento e hora atuais permanecer útil se eles estão sendo constantemente otimizados,

O conteúdo Evergreen oferece vários benefícios para a estratégia do blog, como:

  • fortalece a autoridade da marca;
  • Educação sobre as características de um produto ou serviço que deve ser considerado na compra;
  • pode ser usado como um link para outro conteúdo;
  • atrair mais interesse;
  • são ideais para compartilhar leads espontaneamente.

O post explicando o conteúdo da pervinca é um exemplo clássico deste tipo de material,

Conteúdo antigo post evergreen

Aliás, quando você começa a ler, você vê que o co-fundador do Rock Content, Vitor Peçanha, originalmente publicou este material em 19 de novembro de 2013, mas o conteúdo foi atualizado em maio de 2018.

Ou seja, o conteúdo é perene e necessário, além de dicas para banhar bebês. Ao longo dos anos, no entanto, ele precisa ser atualizado para permanecer relevante para a estratégia de conteúdo e servir como base para a promoção de produtos e serviços.

Por exemplo, um e-commerce especializado em produtos infantis pode usar esse tipo de conteúdo para promover um travesseiro para o banho do bebê. A atividade permanece a mesma, mas o produto simplifica bastante o processo.

Se você entender essa diferenciação, o foco das pós-atualizações é o conteúdo Evergreen, que deve permanecer útil por um longo tempo.

Copywriting Ebook

E qual seria o problema se o conteúdo do blog não fosse atualizado?

A resposta mais lógica para essa pergunta é: Conteúdo desatualizado irá surpreender seus leads e verifique a autoridade da empresa.

No mundo digital você tem que viver com a velocidade dos eventos, caso contrário você pode ver algumas conseqüências ruins.

Seu cliente pode pensar que sua empresa saiu do mercado

Quer se trate de snippets em resultados de pesquisa, layout de blog ou o próprio conteúdo e suas referências, o cliente que detecta a falta de uma atualização pode perguntar se a empresa ainda está em vigor.

É uma questão válida, afinal, o ambiente on-line é um dos principais canais de geração de negócios e, se a empresa não o fizer, pode não ser sua prioridade ou interesse atual.

Conteúdo desatualizado pode afetar negativamente a jornada do cliente

Um conteúdo acima mencionado sobre bebês em banho é funcional e seus pontos principais não mudam. No entanto, várias soluções podem ser incorporadas a esse processo para melhorá-lo.

No entanto, se o conteúdo não estiver atualizado, é improvável que seus leads adicionem valor ao produto ou a novas soluções que foram desenvolvidas ao longo do tempo. Isso pode interromper completamente seu processo de tomada de decisão e compra.

a jornada do cliente

Seu blog perde o fator de frescor – novo conteúdo

Você diz muito sobre isso Fator fresco no algoritmo do Google, seria isso Priorização de conteúdo mais recente e qualidade em comparação com os outros.

No entanto, John Muller do Google caiu em agosto de 2018 no Twitter que a actualidade do conteúdo do mecanismo de busca não foi considerada.

tweet de conteúdo antigo John Muller

Então, qual é o problema de perder esse fator no seu blog? Como o algoritmo do Google privilegia o conteúdo e a lógica mais populares e importantes, ele deve ser atualizado e extremamente completo.

Além disso, deve-se notar que o fator de atualidade no conteúdo da mensagem é crucial!

Sua base de clientes se sentirá desacreditada

Se você não atualizar o conteúdo e não mostrar as novidades do cliente, o blog não mostrará sua preocupação em fornecer informações relevantes ao seu público-alvo, o que enfraquece qualquer tipo de relacionamento.

A experiência de encontrar todas as informações necessárias e atualizadas em um único blog é muito importante para o líder. Para Relação de confiança com o site e não visite outros endereços porque eles se sentem bem tratados.

Lendo o conteúdo atual em uma linguagem agradável que ele se acostumou e sabe que ele sempre acompanhará as últimas notícias e tendências é um compromisso, e isso não pode ser deixado de fora.

Sua empresa pode perder o tráfego e as oportunidades

Quando o conteúdo é republicado com atualizações, o tráfego gerado aumenta, especialmente se parte dessas alterações estiverem em conformidade com as novas diretrizes do algoritmo do Google.

Deve-se notar que eles são constantemente atualizados, com algumas características do conteúdo priorizadas e outras punidas.

No entanto, entre todas as atualizações dos algoritmos do Google, é importante mencionar o Panda, que foi lançado em 2011, mas ainda é atualizado constantemente.

Seu objetivo era melhorar a experiência de leitura dos usuários do mecanismo de pesquisa,

Seus principais objetivos são:

  • punir conteúdo duplicado de outros sites;
  • rejeitar conteúdo cujos backlinks sejam de baixa qualidade e se refiram ao seu endereço;
  • Não priorize blogs de baixo índice de visitantes recorrentes;
  • rejeitar o número excessivo de palavras-chave (keyword stuffing).

Então, se o algoritmo Panda punir a reutilização de conteúdo, como você pode atualizar suas postagens sem ser penalizado?

Como você pode lidar com seu conteúdo antigo estrategicamente?

"Nada é criado na natureza, nada é perdido, tudo é transformado", diz Lavoisier.

Essa frase, que ocorreu nas aulas de química do mundo inteiro, é atribuída a Lavoisier em sua teoria da conservação das massas.

Afirma que a maior parte dos produtos que sofreram uma reação química permaneceram os mesmos. Um papel queimado de 1 g produzia 1 g de cinzas e assim por diante.

Algum tempo depois, Einstein mostrou que parte dela deixa a massa, mas se torna energia na mesma proporção, que ainda é dominante para várias tecnologias hoje.

E o que tudo isso tem a ver com o conteúdo antigo do seu blog?

Esta parte deve se tornar energia, ou melhor, a URL é redirecionada, e as outras são transformadas com a atualização estratégica de suas informações.

Muita química e ciência para lidar com o mundo virtual? Vamos voltar aos algoritmos e estratégias do Marketing Digital e observar detalhadamente como eles devem ser alcançados em cada uma dessas situações.

Guia para marketing digital

Como você pode selecionar o conteúdo a ser atualizado?

Organização é tudo e um calendário editorial é a solução ideal para criar um cronograma e controlar as postagens.

É possível um Panorama de todos os postsQuais foram as estratégias, seja conteúdo perene ou de notícias, seus URLs e muito mais.

As vantagens incluem:

  • Controlar a frequência das postagens, pois isso é de suma importância para manter o tráfego do blog;
  • Gestão da equipe de marketing, pois gerencia centralmente todas as ações necessárias em um único cadastro e permite a delegação de tarefas;
  • Garantir a diversificação de formatos de conteúdo e palavras-chave;
  • permite identificar o conteúdo que você deseja atualizar ou não.

Dessa forma, a estruturação do planejamento de conteúdo é o primeiro passo para facilitar a decisão sobre o que excluir ou não.

Também esteja atento ao poder das postagens do blog com ferramentas como o Google Analytics e o SEMrush.

Quando é melhor excluir conteúdo antigo e como funciona?

Há vários motivos pelos quais o conteúdo antigo deve ser excluído, como: Porque eles estão fora de sincronia com os negócios ou recebem muitos comentários negativos.

Em geral, devido ao calendário editorial e aos pensamentos do administrador do blog sobre algumas postagens antigas, faz todo o sentido executar esse processo de "limpeza" do conteúdo.

Situações em que o conteúdo deve ser excluído

  • Conteúdo sobre produtos ou serviços que não são mais oferecidos;
  • já não existem parcerias ou promoções;
  • Materiais que foram feitos usando estratégias de SEO muito desatualizadas; etc.

Eles são, portanto, Conteúdo que não agrega valor à estratégia atual e não pode ser usado com uma atualização.

É o caso das reservas de lojas de produtos eletrônicos, destacando, por exemplo, os benefícios, as dicas e os melhores usos para os modelos antigos.

Desde o Regulamento do INMETRO, de julho de 2000, o comércio de plugues do antigo modelo foi banido.

Então, qual é o sentido de manter o conteúdo do modelo que não pode ser comercializado? Por outro lado, não seria sensato deixar o tráfego daqueles que ainda estavam procurando por ele.

Nesses casos, é melhor usar técnicas de exclusão de conteúdo. Entenda como!

Procedimento para excluir conteúdo

Não basta excluir o conteúdo no WordPress ou em uma ferramenta semelhante. É preciso ter cuidado para garantir que os leitores que eventualmente procuram por esse conteúdo informem o Google sobre sua intenção estratégica.

Se o conteúdo puder ser associado a um design, produto ou categoria diferente do blog, execute a segmentação por URL.

Portanto, se o conteúdo não tiver valor para os benefícios do padrão de soquete antigo para a estratégia, segmentar outro post que responda às principais diferenças ou como a mudança é feita pode gerar bons resultados.

No entanto, se não houver nenhuma maneira ou utilidade para mantê-lo, é importante informar ao Google que o conteúdo foi excluído intencionalmente.

E como você procede se a atualização do conteúdo antigo for mais vantajosa?

As decisões que excluem ou direcionam conteúdo são mais simples, mas também podem ser atualizadas muito rapidamente.

Para começar, você deve saber os benefícios que a estratégia traz para o blog:

Otimizar taxas de conversão

Ao atualizar o conteúdo, você pode melhorar suas estratégias de SEO, adicionar novos links internos e externos, e alterar o Call to Action (CTA) para manter-se alinhado às novas políticas de negócios e a outros fatores que otimizam o conteúdo.

Aumentar o tráfego do blog

A atualização do post também garante a qualidade do material e sua relevância para a nutrição dos leads permanece.

Será frescura influenciar a experiência de leitura dos leads e, consequentemente, aumentar o tráfego orgânico para o blog e seus rankings no mecanismo de busca.

Faça o download do CTA para o kit: mestre Google

Geração de autoridade

O conteúdo correspondente aos eventos e tendências mostra os seus leads que a empresa é um dos grupos de elite da indústria, e mais, isso é referência confiável ao tópico,

melhoria conteúdo

Ao atualizar uma postagem, o gerente do blog aumenta seu conteúdo e traz materiais que podem complementar a comida principal.

Isso significa que é necessário mais tempo para ler o conteúdo, o que oferece mais incentivos para possíveis conversões, ao mesmo tempo em que aprimora a relevância do Google para o Google.

Organização do calendário editorial

Com a ajuda do calendário editorial, é possível determinar qual conteúdo Evergreen precisa ser atualizado regularmente e, em seguida, organizar a produção das outras contribuições, levando em consideração tais eventos.

Por exemplo Novas mensagens podem ser agendadas para suportá-las e servir como links internos para os novos recortes de atualizaçãopor exemplo.

Isso significa que é pura estratégia. Além de escolher entre excluir ou atualizar, é vital avaliar o contexto atual e o planejamento futuro para saber em que direção o conteúdo deve ir.

3 etapas para atualizar o conteúdo antigo

Para a parte prática da atualização, voltamos ao calendário editorial e listamos outras postagens do blog para continuar com a estratégia de atualização.

Selecione as postagens para atualizar

Não é impossível atualizar as notícias, mas é melhor concentrar sua estratégia no conteúdo que suporta o funil de conversão e focar nas campanhas de vendas.

Assim, com a campanha de Natal chegando, o conteúdo da lista de presentes de final de ano, as dicas de compras em shopping centers e outras informações relacionadas a esse tópico podem ser a escolha da atualização.

Avalie também o esforço necessário para criar o conteúdo atual Também pode ajudar a definir entre um post e outro, sem, claro, levar em conta o quanto a informação do post é realmente obsoleta.

Analisar conteúdo relacionado a SEO

Quando você lança o conteúdo da Evergreen pela primeira vez, precisa observar seu desempenho no topo do Google.

A partir daí, as mudanças, a periodicidade em que elas devem ocorrer e o comportamento do tráfego determinam as ações de atualização do conteúdo.

Considere considerações de qualidade de conteúdo

Conteúdos muito antigos podem não se conectar com seus concorrentes. Portanto, ao selecionar o conteúdo para atualizar, você deve se concentrar em otimizar alguns dos principais fatores para o seu sucesso:

  • scannability;
  • Clareza de informação;
  • Otimização de acordo com as Diretrizes do Google Update;
  • Intenção do leitor na página; etc.

Esse último recurso pode ser acompanhado por mapas de calor do site que rastreiam o comportamento e os locais de uma página que recebem mais atenção e interação dos leitores.

Se uma postagem tiver apresentado ótimos resultados em seu lançamento, é mais provável que o mesmo desempenho seja repetido?

O que você faz se a atualização não funcionar?

Respondendo a pergunta no final do tópico anterior: nem sempre.

Sua palavra-chave pode ser forte, o idioma pode ser segmentado para o público e qualquer outro elemento pode apoiar sua conversão. No entanto, por motivos preferenciais, os leads simplesmente preferem um conteúdo mais curto e objetivo.

Em outras palavras Se uma atualização não produzir os resultados esperados, você deve monitorar o comportamento dos leads e fazer ajustes até que os resultados esperados sejam alcançados.,

Além do mapa de calor, os testes A / B e outras ferramentas para controlar as estratégias de marketing digital são cruciais.

Além disso, você também pode solicitar a reimplementação de conteúdo por meio do Google Search Console para garantir que suas consultas de pesquisa e referências sejam reconectadas às palavras-chave e suas variantes no mecanismo de pesquisa.

Para atualizar o conteúdo antigo do blog, o Concentra-se na leitura de leadsAfinal de contas, além de empresas que estão se posicionando cada vez mais de uma maneira orientada para o cliente, os mecanismos de busca como o Google estão procurando o mesmo.

Além disso, a atualização também pode ajudar a diferenciar o conteúdo por meio de gráficos, imagens e outros fatores que melhoram a experiência do lead e são essenciais para sua dieta e decisões futuras.

Gostaria de mais detalhes sobre como você pode dominar o Google e ter um bom lugar em 2019? Então olhe para todo o nosso conteúdo em SEO!

O que é SEO?

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