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O schema.org é um tipo de código que você inclui no seu site ou blog para facilitar a compreensão dos mecanismos de busca. Dessa forma, suas chances de classificação na pesquisa de idioma são muito maiores. Aprenda mais!

Qualquer um que trabalhe com marketing – seja ele um gerente ou um analista – precisa estar na vanguarda do mercado para trazer inovação e valor ao negócio.

busca por voz é um deles, então escrevemos este artigo sobre como otimizar seu conteúdo usando o marcador schema.org.

Para que você saiba o que é este marcador, como usá-lo e por que a pesquisa por voz é tão importante para sua estratégia de marketing digital, convidamos você a ler este post até o final!

Vamos lá

Qual é o bookmark schema.org?

O schema.org é um tipo de tag de dados estruturados – essencialmente um código – que você integra em seu site ou blog para facilitar o entendimento dos mecanismos de busca.

Foi desenvolvido para ser uma linguagem de mecanismo de busca universal e foi co-autoria do Google, Microsoft, Yahoo! e Yandex.

Ele tem várias vantagens para o SEO, incluindo o fato de que os mecanismos de pesquisa entendem melhor o seu conteúdo. É mais provável que isso seja considerado um resultado de pesquisa relevante.

Esquema schema.org também dá ao seu site ou blog uma chance muito melhor de aparecer como um resultado relevante, como: Como um snippet pronto ou como uma resposta rápida usada como fonte de respostas de pesquisa por voz.

E à medida que mais e mais formas de indexação de conteúdo on-line são desenvolvidas e disponibilizadas em dispositivos de voz, os dados estruturados criados via schema.org costumam ser o foco.

Embora o uso do schema.org para marcar seu conteúdo não garanta a presença em dispositivos de voz, Isso pode melhorar a probabilidade de que seu conteúdo seja exibido dessa maneira.

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Por que as pesquisas de idioma são tão importantes?

O Google e outros mecanismos de pesquisa estão constantemente mudando a maneira como lidamos com as consultas de pesquisa, como os usuários pesquisam informações de que precisam e até o nosso comportamento em relação aos resultados de pesquisa em geral.

A Pesquisa por voz é um recurso que permite que os usuários realizem pesquisas na Web em mecanismos de pesquisa usando comandos de voz em vez de digitar.

Então o Google Voice SearchPor exemplo, ele pode ser usado para pesquisar computadores e dispositivos móveis.

Em alguns casos, os usuários devem emitir um comando para avisar o Google de que uma pesquisa por voz está em andamento (como no caso do uso do iPhone "Siri").

Isso pode ser feito em determinados dispositivos móveis e sistemas operacionais por meio de um comando de voz. ou tocando ou clicando no ícone do microfone à direita da caixa de pesquisa principal do Google.

Além da maneira como os usuários ativam e usam comandos de pesquisa por voz, Há pouca diferença entre uma pesquisa por voz falada e uma consulta de pesquisa inserida regularmente,

Os usuários são levados a uma página de resultados típica do mecanismo de pesquisa, independentemente de terem falado ou digitado, com algumas possíveis exceções.

Por exemplo, os usuários que pesquisam rotas para um local usando um dispositivo móvel podem ver uma SERP diferente de um usuário de área de trabalho que pesquisa as mesmas informações.

No entanto, as consultas de voz geralmente retornam resultados semelhantes se não forem quase idênticas. É muito mais fácil e conveniente falar sua questão do que entrar nela.

O futuro da pesquisa de idiomas nos mecanismos de pesquisa

O Google Voice Search faz parte do Assistente virtual do Google, o Google Now, há muitos anos.

Com os poderosos algoritmos de busca do Google e a sofisticada tecnologia de Processamento de Linguagem Natural (PNL), a maioria concorda que o Google Now é muito mais preciso do que os assistentes virtuais da Siri, Cortana da Amazon ou assistentes virtuais da Alexa, embora os três sejam muito funcionais. são semelhantes.

Pode ser tentador considerar o Google Voice Search como um produto independente. No entanto, se você observar a evolução da linha de produtos do Google nos últimos anos, podemos imaginar como será o futuro da pesquisa nos próximos anos.

Por exemplo, siga as conversões de conversão no Google Analytics. A missão do Google é facilitar a conversão de vários dispositivos e até mesmo adicionar dados de consulta de voz ao Google Search Console.

Isso ocorre porque o Google sabe melhor do que ninguém A forma como procuramos informações na Web mudoue um único caminho para a otimização é completamente impraticável no ambiente on-line de hoje.

Como muitos produtos do Google, a introdução do Google Voice Search cresceu constantemente desde o seu lançamento. Dados das tendências anuais da Internet de Mary Meeker mostram a popularidade da pesquisa por voz do Google nos últimos anos.

Agora, as consultas de navegação são os aplicativos de pesquisa por voz mais comuns, mas, no futuro próximo, não apenas as consultas mais complexas, mas também geralmente um volume muito maior de consultas de voz provavelmente serão exibidas.

De acordo com o relatório Meeker, cada cinco pesquisas em dispositivos Android é uma pesquisa por voz. Além disso, o pesquisador chinês do Baidu, Andrew Ng, especula sobre isso Até 2020, cerca de 50% de todas as pesquisas serão feitas usando a tecnologia de reconhecimento de fala.

Manual completo do Google Analytics

Como posso usar a pesquisa de idioma em seu marketing digital com o schema.org?

Agora vamos falar sobre como usar o schema.org do bookmark para obter melhores resultados em seus resultados de pesquisa.

Se você optou por usar o aplicativo em seu site ou blog corporativo, siga estas etapas.

Passo 1: Visite o Assistente de marcação de dados estruturados do Google.

Esquema 1

Passo 2: Selecione o tipo de dados que você deseja selecionar. Existem várias opções listadas. Esta lista não é muito grande. Quando você solicita seu blog, pode optar por "artigos" que são um dos tipos mais comuns de conteúdo.

Esquema 2

Passo 3: Cole o URL da página ou artigo que você deseja marcar. Se você tiver apenas HTML, poderá colá-lo. Em seguida, clique em "Iniciar discagem".

Esquema 3

A página é carregada na ferramenta de marcação e fornece o espaço de trabalho para a próxima fase de marcação dos elementos.

Você verá a página selecionada no painel esquerdo e os elementos de dados no painel direito.

Passo 4: Selecione o tipo de item para marcar. Para artigos, selecione seu nome para adicionar o nome da tag.

Esquema 4

Quando terminar de selecionar, selecione "Nome" para a ferramenta para adicioná-lo aos "Itens de Dados" no painel direito.

Esquema 4.2

Passo 5: Adicione mais elementos de marcação. Use a lista de itens de dados como um guia e realce os outros itens do item para adicioná-los à lista de marcadores.

Você provavelmente não poderá selecionar todos os elementos na lista. Então, adicione quantos elementos você puder.

Esquema 5

Passo 6: Crie o HTML. Quando terminar, clique em "Criar HTML".

Esquema 6

Você verá o código HTML da sua página com os dados relevantes inseridos nos pontos selecionados.

Esquema 6 - 2

Passo 7: Adicione a marcação de esquema à sua página.

Esquema 6 - 2

Você deve, então, acessar seu CMS (ou o código-fonte, caso não esteja usando um CMS) e adicionar os snippets destacados nos locais apropriados.

Localize os marcadores amarelos na barra de rolagem para determinar o código do marcador de esquema.

Esquema 7-2

Uma alternativa simples é baixar, copiar e colar o arquivo HTML gerado automaticamente em seu CMS ou código-fonte. Quando você clicar em Concluir, uma série de "próximos passos" será exibida.

Etapa 8: Use a ferramenta de teste de dados estruturados para descobrir como sua página ficará com a marcação adicionada.

Em vez de uma página publicada, revise o código que a ferramenta gerou para você. Depois que o código for inserido, clique em "Visualizar".

A ferramenta de teste mostra como o artigo será exibido nos resultados de pesquisa do Google.

Esquema 8

Se necessário, você pode editar o código HTML diretamente na ferramenta de teste para atualizar o esquema e exibir novamente os resultados.

Pesquisa por voz para outros tipos de conteúdo: notícias e podcasts

Desde janeiro de 2018, o Assistente do Google (e os dispositivos de voz do Google) oferecem suporte a podcasts e notícias.

Ou seja, se você tiver notícias ou um podcast marcando-os com um esquema, eles poderão ser incluídos e disponibilizados para qualquer pessoa que navegue no Google.

Agora vamos dar uma olhada em cada caso.

notícia

Neste artigo, mostraremos como gerar mais tráfego com a ferramenta Google Notícias. Em seguida, depois de postar notícias em seu site ou blog, use o esquema schema.org com um dos três tipos a seguir:

Os vídeos de notícias também podem ser incluídos e devem ser marcados com o esquema de objetos de vídeo.

podcasts

Para criar uma ação de podcast, em vez de uma tag schema.org, você deve disponibilizar um feed RSS válido para o Googlebot que atenda aos requisitos descritos na página Documentação de ação do Google Podcast.

A documentação também descreve as tags RSS que você deve usar no nível do podcast para disponibilizá-las para exibição como um resultado de pesquisa e no Google Podcasts.

Agora que você sabe como otimizar seu conteúdo de pesquisa por voz com o schema.org, você também deve ter percebido a importância das ferramentas de idiomas. Isso nos lembra que o marketing de áudio é outra estratégia que você deve levar em consideração.

Para saber mais, leia todo o nosso conteúdo sobre o uso de áudio para melhorar seus resultados de marketing.

áudio MKT

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