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Todos os profissionais e empresários que trabalham com o Instagram precisam saber que existem maneiras inteligentes de produzir conteúdo nessa rede social. A maneira mais precisa é entender as métricas dos relatórios do Instagram para usá-las em seu benefício.

Se você sabe o que é cada número e quais decisões você precisa tomar com base nessas informações, seus esforços no Instagram serão melhores.

Para ajudar você a entender melhor e traduzir esses dados em conteúdo e estratégias que seu público-alvo goste, mais seguidores e conversões, aqui está uma lista das principais métricas de relatórios do Instagram e como aplicar esse conhecimento.

Depois de ler isto, o seu olhar para os relatórios do Instagram nunca mais será o mesmo!

O que são os relatórios do Instagram?

O relatório do Instagram contém informações fornecidas em contas comerciais (contas comerciais ou empresariais).

É fácil de acessar: Basta ir até a página de perfil, clicar no ícone de configurações (as 3 linhas horizontais) no canto superior direito e depois clicar em "Informações". Na tela exibida, você pode ver os seguintes dados:

atividade: Como seus seguidores e usuários do Instagram interagem com seu perfil.

Atividade de relatório do Instagram

conteúdo: Como seus seguidores e usuários do Instagram interagem com seu conteúdo, incluindo postagens nos feeds, histórias, vidas e qualquer conteúdo que você patrocina.

Instagram Denunciar conteúdo

Público-alvo: quem são seus seguidores (informações sobre o local de residência, idade e sexo) e em que horas eles estão ativos.

Relatório do Instagram público

Esses relatórios contêm muitas informações úteis.

Mas você já está usando esses dados para maximizar seus resultados? Nós vamos mostrar isso agora.

Métricas de relatórios do Instagram para melhorar seus resultados

O Instagram adiciona mais de 20 métricas ao seu relatório. Mas antes de enviar seus resultados, devemos destacar os resultados do Instagram.

Os resultados do Instagram variam dependendo do objetivo da marca, criando um perfil nesta rede social.

Alguns exemplos de objetivos comuns são:

  • maior autoridade sobre um tópico, mais comum em marcas pessoais;
  • ampliar o conhecimento sobre a marca;
  • Gerar tráfego para um blog ou site;
  • Gerar leads;
  • Gere vendas via Instagram.

Portanto, cada um desses objetivos tem diferentes resultados esperados relacionados a medidas específicas:

  • Aumento de autoridade: número de seguidores, número de interações (taxa de engajamento) e perguntas feitas;
  • ampliar o reconhecimento da marca: número de seguidores, número de menções do perfil;
  • Gerar tráfego para um blog ou site: Clicando nos links, taxa de engajamento para postagens relacionadas ao conteúdo recém-publicado;
  • Gerar leads: número de seguidores, número de formulários preenchidos do Instagram;
  • Gerar vendas via Instagram: Cliques em Tags de Compras no Instagram, Número de Acesso para Links em Histórias, Número de acessos em páginas de compra via Instagram.

Os resultados ideais mudam porque os objetivos de cada empresa são diferentes.

Quando você conhece este guia e como usá-lo, lembre-se sempre dos resultados esperados. Isso torna mais fácil alcançá-los e entender as principais métricas a serem monitoradas.

Vamos para as métricas!

Para facilitar a compreensão, nós os dividimos em três grupos principais: Atividade, Conteúdo e Público, e adicionamos cada métrica a "Como as informações são usadas" para que você possa colocar esse conhecimento em prática.

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Relatórios de métricas de atividade do Instagram

As métricas de atividade são aquelas que informam como as pessoas, seguidores ou não, interagem com todos os elementos do seu perfil.

Nós falamos sobre os seguintes parâmetros:

  • trailer: o número total de seguidores disponíveis na página de perfil;
  • interacções: o número total de ações realizadas no perfil;
  • Visualizações do perfil: Número de pessoas que visualizaram sua página de perfil;
  • Cliques no site: número de cliques no link na biografia;
  • E-Mail / Conexão: Número de cliques ou cliques de e-mail, se você ativou essas opções no seu perfil;
  • alcançar: quantidade geral de tudo que você postou em uma semana e representa o número total de pessoas que viram pelo menos uma de suas publicações;
  • Impressões: a impressão geral de tudo que você postou em uma semana e o número de vezes que suas postagens foram exibidas no total, Isso significa que, se você disser que uma pessoa viu 5 vezes sua contribuição, você terá 5 impressões.

Para usar informações de atividade

As métricas de atividade são muito importantes para aqueles que têm metas de tipo para criar leads e visitas.

Esses dados ajudarão você a entender se o seu perfil como um todo (incluindo solicitações de feed, biografia e ação) é atraente e traz clareza ao que sua empresa está fornecendo.

Nesse cenário, você deve usar as métricas de atividade para executar as seguintes ações:

  • Mude a biografia do seu Instagram. Pode ser que ela precise explicar melhor o que sua empresa faz e como ela pode usar seu serviço.
  • Use ou melhore suas solicitações de ação em histórias, feeds e postagens bio.
  • Use hashtags, geolocalização e sugira que seu perfil seja chamado de Instagram pelos parceiros. Isso aumenta a visibilidade do seu conteúdo e traz mais pessoas para o seu perfil.
  • Insira todos os tipos de informações, como e-mail, número de telefone e localização da empresa no perfil.

O ideal é anotar os números, fazer as alterações necessárias e comparar semanalmente os relatórios do Instagram.

Métricas para relatórios de conteúdo do Instagram

Este grupo contém as métricas mais importantes do Instagram!

Se o seu conteúdo não for exibido para um grande número de pessoas, você pode ter certeza de que não atingirá suas metas.

Portanto, é muito importante ficar de olho neles e avaliar se o que você postar corresponde aos desejos do seu público-alvo.

Deve-se notar que as métricas de conteúdo são disponibilizadas separadamente para cada tipo de publicação, seja uma postagem no feed, uma história ou uma versão ao vivo.

As métricas de conteúdo são:

  • alcançar: o número total de pessoas que viram a publicação;
  • Impressões: o número total de visualizações da publicação pelos usuários.
  • stocks: a soma do número de envios de seu conteúdo para mensagens diretas e envio para as histórias (reencaminhamento).

Uso de informações de conteúdo

Você precisa avaliar e ser muito sincero para entender se você está se concentrando na pessoa certa e produzindo o ideal para essa pessoa.

Se não houver compartilhamentos, seu conteúdo pode não ser relevante. Tente dar ao seu público informações valiosas que sejam tão boas que possam ser enviadas para mais pessoas.

Informações adicionais nos relatórios do Instagram que merecem atenção estão relacionadas ao alcance e às impressões. Se você tem um número x de seguidores e menos de 10% vê seus lançamentos, é muito importante postar em momentos estratégicos.

Métricas exclusivas para postagens no feed

  • bronzeada: o número de bronzeado por publicação;
  • Salve: o número de resgates para publicações no feed para clicar no ícone de bandeira que está à direita da foto;
  • compromisso: as interações gerais de uma publicação que inclui a soma de curtidas, comentários e resgates para postagens no feed;
  • Visualizações de perfil: 0 Métricas de vídeo no feed que mostram quantas pessoas viram o vídeo.
  • Sobre mim: o número de comentários por postagem, incluindo aqueles que você escreveu;

Use informações de conteúdo para postagens no seu feed

As métricas para as postagens no feed mostram muito sobre como você se envolve com o Instagram.

E não é uma métrica de vaidade: sem as interações valiosas, seu conteúdo aparece para um número menor de pessoas. Isso reduz suas chances de obter os resultados pelos quais você trabalha.

E como o compromisso com a qualidade do conteúdo garante, você deve usar essas leituras dos relatórios do Instagram para melhorar suas contribuições e dar ao público o que é importante para ele. Dessa forma, você cria um compromisso que oferece mais visibilidade e a possibilidade de ainda mais interações.

Que tipo de email gerou mais compartilhamentos? O que as publicações mais comentadas têm em comum? É o tipo de imagem, a legenda, o horário de publicação ou um tópico específico?

Avalie os melhores números em cada postagem para essas métricas e veja o que faz desse sucesso, O que as "publicações principais" têm em comum?

Assim, você pode criar uma boa estratégia de conteúdo para histórias e publicações de feed para ampliar seu alcance.

Outro ponto que você entende com as métricas de conteúdo no feed é se seus seguidores foram realmente abordados.

Só faz sentido atrair seguidores se eles são o público ideal. Sem isso, é impossível obter novos leads qualificados e novos clientes através do Instagram.

Métricas exclusivas do Instagram Stories

  • Respostas: o número de respostas para uma foto ou vídeo específico, dependendo do que você digitou (questionário ou pesquisa);
  • Ações depois de ver as histórias;
  • clicou no link no Story (usa o "pull up");
  • visitas;
  • direções clicadas
  • clicado;
  • clicado no email;
  • clicou no bio-link;
  • enviou uma mensagem

Use as informações do conteúdo da história do Instagram

Certifique-se de que sua estratégia do Instagram Stories está alinhada com o tipo de conteúdo ideal para este canal.

Quando as pessoas saem de suas histórias, temos um sinal de alerta! Isso significa que suas histórias não despertarão interesse ou desenvolvimento dentro de 15 segundos.

É por isso que é essencial criar sequências de histórias de interesse para os usuários e nunca incomodar o suficiente para silenciá-lo.

E para aumentar as ações após o usuário ter visualizado suas histórias, quais são os resultados reais, é muito importante fazer chamadas claras à ação e estar disponível para contato.

Índices exclusivos para publicidade de conteúdo

Além das medidas padrão disponíveis para o conteúdo do feed e das histórias, a publicidade de conteúdo fornece um relatório com uma medida adicional:

  • Cliques: Número de cliques no link, ou histórias (também disponíveis para aqueles que ainda não têm 10.000 seguidores) ou na própria postagem, para links exclusivos de anunciantes.

No entanto, lembre-se de que você precisa acessar a ferramenta do Facebook for Business, onde os anúncios estão configurados, para um relatório completo. Além de um melhor insight sobre o alcance, você só pode analisar os custos da campanha.

Para usar informações de conteúdo patrocinado

Você deve usá-los para julgar se o objetivo principal do anúncio é atendido. Boa cobertura e engajamento geralmente não produzem as conversões esperadas.

Portanto, tente melhorar e acompanhar cada anúncio de conteúdo de duas maneiras:

  • se houver uma boa CTR quando vinculada ao anúncio;
  • quando o público está realmente bem definido.

Métricas de vida exclusivas

  • Número de pessoas assistindo ao vivo: mostra o número de espectadores em tempo real;
  • Número total de pessoas assistindo ao vivo: Todas as pessoas que chegaram ao vivo em algum momento do programa,

Use histórias do Instagram com informações exclusivas de conteúdo

As informações ao vivo informarão se você se espalhou bem, se está se tornando direto e interessante ao produzir conteúdo ao vivo, e se você fez isso em um momento em que seus seguidores costumam estar on-line.

Mas lembre-se de que os dados em tempo real só estão disponíveis quando são enviados. Imprimir na tela para documentar esta informação.

Métricas exclusivas do IGTV

Visualizações de perfil: 0 Número de pessoas que viram o vídeo por pelo menos alguns segundos;

Comentários estão fechados. Número de comentários, incluindo os comentários que você envia;

bronzeada: Número de vídeos curtidos obtidos;

o engajamento do público: Porcentagem média de tempo de vídeo suportado.

Como usar informações sobre o conteúdo IGTV

O IGTV é um instrumento que ainda não é popular, mas tem um enorme potencial de crescimento e uso nos próximos anos.

As métricas para esse recurso do Instagram são úteis para informar se vale a pena investir nesse canal. Vale a pena notar se o conteúdo deste comentário gerou valor para o seu público e quanto tempo foi visto em média.

É mais importante pensar em quanto retorno esse conteúdo tinha para os leads do que apenas abordar as visões que ainda são pequenas no IGTV.

Métricas de relatórios do Instagram em público

Essas métricas ajudam você a entender quem é seu público.

É importante que você verifique também se está criando conteúdo para a pessoa certa. Você alcança as pessoas do lugar, a faixa etária e o sexo para quem seu produto é destinado?

As métricas de público-alvo são sempre exibidas em porcentagem do grupo:

  • Principais locais: as 5 cidades e 5 países que compõem a maioria de seus seguidores;
  • faixa etária: a idade por faixa etária em que seus seguidores são;
  • gênero: de qual gênero, masculino ou feminino, seus seguidores;
  • trailer: os horários e os dias da semana em que a maioria dos seus seguidores do Instagram estão ativos.

Como usar esta informação para Public

Essas informações são úteis para você criar conteúdo de interesse para aqueles que o seguem, para realizar promoções especiais, para falar sobre eventos locais e para entender se seu conteúdo atrai aqueles que você realmente deseja conquistar.

Se não houver correspondência entre o público ideal e o público que acompanha você, pense em estratégias para obter os seguidores certos, como as plataformas de crescimento e gerenciamento do Instagram.

Outra ideia é encontrar um influenciador que fale com um nicho que se adapte ao seu público ideal. Isso aumenta a visibilidade do seu perfil para possíveis seguidores.

Infográfico para influenciadores digitais

Use as métricas de relatório do Instagram hoje

Parece que há muitos números para entender, mas a verdade é que eles são úteis se você estiver disposto a adaptar o público e o conteúdo às ofertas da sua marca.

Para colocar em prática esses insights dos relatórios do Instagram, primeiro foque nos números menores. Pode ser o número de seguidores, as visualizações no perfil, a inclusão no feed ou até mesmo a visualização nas histórias.

Escolha onde começar a trabalhar, crie conteúdo que represente o que seu público quer e assista a cada semana. E lembre-se de usar todas as variáveis, como tipo de conteúdo, hashtags, melhores horários para publicar e outras que citamos.

A partir daí, é fácil ler as métricas de relatórios do Instagram e tornar esses dados um sucesso para sua marca!

Para mais informações sobre este tópico, consulte o nosso guia sobre as melhores estratégias de marketing nas histórias do Instagram.

Histórias do Instagram Ebook

Contribuição de convidado produzida por árvores, A plataforma de gerenciamento e crescimento do Instagram.

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