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Você provavelmente já ouviu falar da foto de um ovo que virou no Instagram e conquistou mais de 40 milhões de curtidas. Mas você conhece a conexão com marketing?

Qualquer pessoa no Instagram sabe que o tanino é a moeda mais importante para encontrar relevância. Há pessoas e até empresas que pagam para curtir e serem mais interessantes na rede de imagens.

No entanto, abrir a carteira pode não ser a melhor estratégia para obter insights sobre o Instagram. Pelo menos é assim que parecia em 13 de janeiro, quando a celebridade americana Kylie Jenner perdeu o título de foto bronzeada no Instagram no Instagram.

Certo, a simples foto de Hick Egg – sem edição ou qualquer coisa que valha a pena mencionar – superou a empresária mais jovem do clã Kardashian e do setor de beleza, alcançando a marca de 20 milhões de toneladas.

No momento de escrever este conteúdo (16 de janeiro), 45 milhões de curtidas já foram contadas.

Mas como um ovo se tornou tão viralizado que afoga um blogueiro mundialmente famoso e o próprio ranking do Instagram? É isso que estamos tentando desvendar neste artigo, que pede desculpas antecipadamente e está cheio de trocadilhos.

O que veio primeiro: o ovo ou Kylie Jenner?

Para investigar o sucesso do ovo, precisamos voltar um pouco ao passado. A história toda começou em 4 de janeiro, quando o usuário @world_record_egg publicou a foto de um animal de ovo, sua primeira e única contribuição para a rede social.

Egg Viralisierung

Além de algumas celebridades no post, a legenda incluía um apelo público:

"Vamos estabelecer um recorde mundial juntos e obter o post bronzeado do Instagram para alcançar o atual recorde mundial de Kylie Jenner (18 milhões)! Vamos lá (Isso #CurtaOOvo #SoldadosDoOvo #GangueDoOvo "

A foto a que o perfil se refere é o anúncio da celebridade Kylie Jenner para o nascimento de sua filha Stormi. A imagem do bebê que segurava a mão de sua mãe havia sido publicada em 6 de fevereiro de 2018 e havia escurecido mais de 18 milhões.

Mas quem são essas pessoas?

Bem, Kylie foi publicitada em 2007 quando a primeira temporada de Keeping Up, com o Kardashian's Channel Reality Show, foi ao ar E! isso conta o dia a dia de sua família.

Em 2016, ela fundou uma marca de maquiagem chamada Kylie Cosmetics, que mais do que mudou em apenas dois anos 630 milhões de dólares, Como resultado, a garota alcançou o quinto status de celebridade mais rica nos Estados Unidos, de acordo com a revista Forbes (uau!).

Outro fato relevante é que podemos dizer com certeza que o sucesso da marca dependeu muito do poder da própria Kylie, que se tornou um ícone da beleza depois de sete anos no Instagram.

Para se ter uma ideia, seu perfil tem mais de 5.000 postagens – a maioria das selfies, que são sempre superproduzidas, a propósito – e 124 milhões de seguidores.

Já o ovo … Bom, o perfil, que ainda é anônimo, já tem 7 milhões de seguidores e uma data de criação que não conseguimos rastrear. Isso, obviamente, abre a possibilidade de várias especulações, como alterar o nome de usuário.

Em entrevista ao Buzzfeed News, o perfil de Chicken Henrietta, foi anunciado que ela mora no interior da Inglaterra e decidiu desafiar o desafio de aproveitar a estação seca de janeiro, uma campanha para evitar o uso de álcool em toda a região. mês.

Como qualquer pessoa inteligente que ganha um pouco de espaço na internet, o ovo abriu uma loja em um site colaborativo de criadores e já está vendendo camisetas e camisetas personalizadas com a mesma imagem que o tornou famoso.

A foto, também descoberta mais tarde, foi feita por um homem chamado Serghei Platanov, que ficou chocado com a punição do trocadilho pelos efeitos da imagem.

"Meu objetivo era tirar uma foto simples de um ovo para diversão Nunca na minha vida eu poderia imaginar que isso seria um sucesso", disse ele ao The Insider. Ele também disse que não usa redes sociais e terminou com "O ovo é apenas um ovo".

Mas mesmo que você não possa dizer muito sobre o óvulo, podemos dizer com certeza: Kylie Jenner, embora seja temporária, come poeira nessa corrida.

Nossa ferramenta, o Instagram Analytics, mostrou que a taxa de engajamento (soma de gostos e desgostos divididos pelo número de seguidores) do ovo é 680% maior que a das celebridades.

Em resumo, a história, não importa de onde veio esse ovo, é realmente um sucesso! E já está inspirando outras pessoas ao redor do mundo: nos últimos dias, limões e até batatas apareceram para o mesmo propósito, agora no Twitter. Resta saber até onde vai.

Por que esse ovo deu uma omelete?

Ok, o registro é apenas um meme Por que isso é importante para um portal de marketing?

No início, porque o ovo tamborilou o algoritmo do Instagram, que reduziu cada vez mais o alcance orgânico dos posts. E enquanto muitos usuários reclamam que eles só queriam o feedback cronológico, aqueles que trabalham com mídias sociais sabem que o buraco é muito menor.

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Há muito tempo, desde que o Facebook foi comprado pelo Facebook em 2012, o Instagram segue a escola de monetização de Mark Zuckerberg: limita o alcance dos posts e obriga as empresas a pagar para alcançar seus seguidores.

Ou seja, mesmo que você tenha milhares de seguidores que amam sua marca, suas postagens não serão exibidas, a menos que:

  1. você investe dinheiro nisso;
  2. Os seguidores ativam a nova notificação de email. Que, francamente, ninguém faz. Talvez seu concorrente deva espionar você.

Em segundo lugar, porque muitos profissionais trabalham duro e se preocupam em obter o mesmo resultado e não estão próximos de um caso de marketing viral.

Mais do que nunca, episódios como o dos ovos (mesmo que provenham de um meme) atraem a atenção dos especialistas e se tornam objeto de investigação.

Ao analisar esse caso específico, podemos identificar alguns elementos que ajudaram o ovo e o que você pode considerar ao criar seu vírus.

contexto

Primeiro, a pessoa misteriosa sabia por trás do arquivo do ovo onde você pode fazer sua campanha, No Facebook, que está em declínio entre os jovens, a coisa não teria funcionado.

O Instagram ainda é uma rede em que as pessoas ainda estão se mobilizando e passando grande parte do dia produzindo e consumindo conteúdo. É tanto que as mensagens mais assistidas e bronzeadas do mundo sempre foram vistas.

Você pode não conhecer nenhuma música de Selena Gomez, mas provavelmente sabe que até recentemente ela era a pessoa mais perseguida na rede de imagens (ela não existe mais). Mas quem é a pessoa mais perseguida no Facebook? Eu nem me lembro de ouvir sobre isso.

absurdo

Instagram é uma vitrine bastante desconfortável. Muitas selfies, muitas pessoas que querem se vender, muitas lutas egoístas … E é exatamente isso que faz o ovo tão poderoso!

O fato de ser um ovo para ter um dos títulos mais importantes no mundo dos influenciadores digitais é, vamos encarar isso, ridículo. Tão estranho que a comédia faz fronteira.

Se fosse uma empresa tentando derrubar Kylie Jenner, certamente não teria o mesmo resultado. Mas nós apoiamos o ovo e apenas rimos do absurdo da coisa.

Chamada épica

Além da psicologia óbvia, gostaria de lembrar que somos basicamente seres sociais. Nós gostamos de participar das coisas e nos sentimos excluídos quando não fazemos parte de um grupo.

Por esse motivo O convite para participar de um movimento coletivo é muito forteporque nos dá a oportunidade de fazer parte de algo maior que nós mesmos.

Esta é mesmo uma excelente técnica de gamificação! Afinal, você não está apenas compartilhando uma imagem semelhante no Instagram, mas faz parte de um marco na Internet! Quem vai querer ficar de fora?

Em alguns anos, vamos nos sentar em uma mesa de bar com os amigos e lembrar que um ovo quebrou um recorde mundial e disse: "Eu estava lá e ajudei".

Outros casos de marketing viral que "chocaram" a Internet

A caixa de ovo com 40 milhões de likes é a mais nova, mas não é o único exemplo de campanhas que se baseiam em conexões absurdas e épicas de viralizar. Eu separei mais dois casos em que você pode dar uma olhada:

Dólar Shave Club

Um lançamento de serviço de assinatura para a barba. Com ele você pode logar e receber todos os meses em sua casa uma caixa com lâminas, espuma e até mesmo loção pós-barba, dependendo da embalagem.

Apenas escrever essa descrição era chato para mim, mas as campanhas dos meninos são tão grandes que eu só compraria para dar apoio moral – se eu vendesse no Brasil.

Este vídeo, que se tornou uma das campanhas mais criativas da Internet, provavelmente teve um orçamento muito baixo e inclui uma pessoa com roupas de urso, uma raquete de tênis, a bandeira dos Estados Unidos e um aspirador de pó. Vale a pena ver:

A página de milhões de dólares

Em 2005, o estudante britânico Alex Tew precisava de dinheiro para pagar as taxas da faculdade. Seu objetivo era claro: Rake em um milhão de dólares,

Em vez de perder tempo com idéias de negócios estranhas ou campanhas coletivas de financiamento, ele simplesmente criou um site de milhões de pixels e anunciou que estava vendendo cada um por US $ 1 no eBay. E assim nasceu a Million Dollar Homepage!

O ponto de venda era simples: quando você compra um pixel, você obtém um anúncio no site e aumenta o page rank da sua página. E tornou-se tal ponto que os últimos mil pixels do site foram vendidos por US $ 38.800, quase 40 vezes mais do que o valor original.

E como você sabe, você está surpreso: Sim, Alex conseguiu seu primeiro milhão e o site está atualizado, você pode até ver clicando aqui.

Uma lição para tirar seu frango dos ovos de ouro

Muito mais do que o absurdo, o contexto ou a vocação épica, todos os casos mencionados neste artigo compartilham o fator simplicidade:

  • Produto de ovo: A pessoa não escolheu uma imagem sofisticada;
  • Dollar Shave Club: A campanha é claramente barata.
  • A página de milhões de dólares: é apenas uma página com anúncios.

Todo mundo investiu pouco porque uma ideia com potencial viral é geralmente simples e não quer muito. Às vezes nós estragamos tudo, fazemos demais.

Como aprendizado pessoal, posso dizer que gastarei mais tempo deixando idéias loucas fluir do que pensando em algo sensacional que está pronto para viralizar. E você, o que você aprendeu?

Se você quiser saber mais sobre marketing no Instagram, temos todo o conteúdo deste tópico.

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