Use esse tipo de marketing de conteúdo para o seu melhor ano de sempre

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Existem mais personagens principais no marketing de entrada do que um filme ou romance comum poderia suportar, mas nós profissionais de marketing somos os malabaristas talentosos que dão a vários tipos de marketing de conteúdo a chance de brilhar.

É preciso muita habilidade para desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo que envolva criação e distribuição diversificada de conteúdo, porque cada peça tem um objetivo atraente. Trata-se de criar um delicado equilíbrio de conteúdo que agrada ao público sem sobrecarregá-lo, mas oferece motivos para voltarem para descobrir mais. Sim, pode-se dizer que os profissionais de marketing também são muito bons na caminhada na corda bamba.

Se houvesse uma fórmula de ouro para o marketing de conteúdo, teríamos que aproveitar a oportunidade para os robôs levarem nosso trabalho um pouco mais a sério. Felizmente, os tipos mais eficazes de marketing de conteúdo dependem de onde eles acabam no funil de marketing, para quem desejam alcançar, objetivos de campanha, votos de marca e muito mais.

No entanto, tentamos criar uma lista abrangente de caracteres de marketing de conteúdo em ação hoje. Para nossos propósitos, os dividimos em tipos escritos e visuais. No entanto, lembre-se de que eles funcionam juntos em praticamente qualquer conteúdo que você criar. Você não pode ter um vídeo sem o script – e seu script não irá a lugar nenhum sem gravá-lo.

OK – agora que você sabe o que está entrando, temos uma lista longa (e emocionante!).

Conteúdo visual

O conteúdo de áudio


Os tipos escritos de marketing de conteúdo

A sequência inteligente de palavras é apenas parte da redação do texto. Essas palavras devem falar com a pessoa do comprador, conter palavras-chave poderosas e apoiar as metas da campanha. O conteúdo escrito mais eficaz é relevante, mensurável e eficaz para ajudar sua marca a alcançar os resultados desejados.

blogs

É sabido que me refiro às postagens no blog como ativos de marketing de conteúdo da OG que continuam a preencher os corações e almas das estratégias próximas e distantes, e mantenho a minha opinião. Eles estão no topo do funil de marketing, aumentando o reconhecimento da marca e direcionando o tráfego à medida que acabam nos resultados de pesquisa dos consumidores.

Embora os blogs possam dar suporte ao processo de vendas, seu principal objetivo é orientar os usuários para a próxima etapa. O ideal é que os leitores que gostarem do que veem pesquisem outras páginas e se inscrevam em seu boletim informativo por e-mail para que você possa iniciar uma conversa significativa com seus mais recentes leads qualificados.

Como em qualquer marketing de conteúdo, você sempre deseja acompanhar as personalidades do comprador e as metas da campanha. Esses dois fatores são cruciais para decidir que tipo de postagem de blog você deseja criar. Você tem várias opções:

  • Artigos sempre verdes: Guias, orientações, resumos, listas e dicas principais se enquadram nessa categoria, pois as informações permanecem relevantes por longos períodos de tempo. Seu público-alvo achará esses artigos valiosos ao responder perguntas ou fornecer soluções para seus pontos fracos.
  • raciocínio: Você provavelmente confiaria na maioria das coisas que Neil Patel diz sobre marketing, certo? Isso porque ele é um líder de pensamento no setor de marketing. Você deseja escrever com precisão e consistência sobre tendências, processos e conceitos específicos do setor, a fim de espalhar a mesma autoridade em seu próprio blog.
  • News-base: As notícias e os anúncios corporativos fornecem aos espectadores uma visão transparente da sua marca, enquanto discutir notícias do setor e pesquisas recentes pode aumentar sua relevância.
  • Blog dos visitantes: Passe o microfone para outras vozes qualificadas e peça que elas contribuam com sua própria contribuição para o seu blog. Ao fazer isso, seu blog ficará acessível ao público fiel e aproveitará os conhecimentos que seus autores internos podem não ter.

Lembre-se de personalizar os tópicos e horários do blog com base em suas metas de público e conteúdo e compartilhe uma mistura saudável de postagens para interessar aos espectadores.

histórias de sucesso

Estudos de caso e depoimentos fornecem aos potenciais consumidores provas de que eles podem cumprir suas promessas. Com os objetivos de geração de leads e promoção de vendas, essas histórias de sucesso atraem aqueles que estão mais abaixo no funil e provavelmente pesam seus negócios contra os outros para tomar uma decisão final.

As Histórias de sucesso podem ser usadas para dados e resultados concretos provenientes do contexto dos negócios e dos problemas com os quais sua equipe está lidando. Muitas citações diretas podem ajudar a moldar sua narração e aumentar a credibilidade de uma voz externa. Se possível, grave entrevistas para depoimentos. Eles criam vídeos envolventes que podem ser facilmente compartilhados nas redes sociais e postados no seu site.

exemplo: Brafton aumenta os perfis de assistência orgânica em 22% A / A

cópia eBook

Os eBooks são conteúdo fechado, o que significa que os espectadores precisam estar interessados ​​o suficiente para preencher um formulário para acessar o conteúdo. Portanto, o objetivo é converter esses usuários, revelando conteúdo impressionante, mas acima de tudo útil.

Menos é cada vez mais quando se trata de escrever eBooks. Cada página deve ter aproximadamente 125 palavras para permitir espaço suficiente para os elementos de design. Certifique-se de que cada palavra conta. Use marcadores e estatísticas para complementar o formato do e-book.

Mais informações e exemplos: É assim que é feito: Uma olhada nas páginas de um e-book

white papers

Esse conteúdo de formato longo é semelhante a um e-book porque é fechado e gera leads, mas oferece aos seus espectadores uma experiência completamente diferente. Os White Papers são como ensaios, pois se aprofundam em um tópico específico e usam linguagem autoritativa e dados relevantes para apresentar a perspectiva de um especialista.

Embora eles devam ser formatados profissionalmente, a maioria de seus esforços deve ser em pesquisa e redação. As pessoas que fazem o download de white papers procuram os fatos e as perspectivas difíceis que não encontram em outro lugar.

exemplo: Transforme campanhas centradas no produto em experiências centradas no cliente

Tipos de marketing de conteúdo brafton.com

cópia do local

É 2019, pessoal. Toda marca com chance de sucesso tem um site. Uma cópia otimizada do site não é apenas uma obrigação para classificações de pesquisa baratas, mas também para manter os espectadores em seu site assim que chegam. Envolva os espectadores com sua voz inconfundível da marca e conteúdo interativo, como vídeo e gráficos.

O objetivo depende da página de destino, mas geralmente é seguro dizer que a cópia do site visa aumentar a conscientização e, eventualmente, converter os usuários.

cópia CTA

Com esta cópia, você não pode bater em torno do arbusto. Os avisos de ação fornecem aos usuários um ímpeto claro para sua próxima etapa, geralmente na forma de texto com hiperlink ou gráficos clicáveis. No entanto, você pode ser criativo com a cópia e testar diferentes versões até encontrar a que gera mais cliques.

Inclua sua cópia do CTA na postagem do blog, na página de destino, no email, na postagem social ou em outro conteúdo para deixar claro sem prejudicar os leitores do nada. Por exemplo, uma postagem no blog sobre idéias para redesenhar cozinhas no blog de um fornecedor de garantia de proprietário pode ser incluída na cópia do CTA:

Proteja seu trabalho duro contra o desgaste do sistema com uma garantia doméstica. Veja nossos planos para descobrir como eles podem ajudar a cobrir o custo de reparos e substituições.

Em poucas palavras:

  • Vamos trabalhar.
  • Vamos criar.
  • Começar.
  • Clique aqui para fazer o download.

copiar mídias sociais

A chave para postar como um profissional nas mídias sociais é adaptar seu som à plataforma. Por exemplo, o LinkedIn exige uma voz mais profissional que o Instagram ou o Twitter, oferecendo mais espaço para gírias e humor informais. Mesmo que você publique o mesmo conteúdo em várias plataformas, a otimização do uso de cópia e hashtag contribui significativamente para o envolvimento.

Pregar a cópia é a chave para alcançar os níveis de compartilhamento social e de engajamento que colocam sua marca em um lugar repetido nos feeds dos usuários.

Scripts

Sem os preparativos certos, seus vídeos, animações e seminários on-line correm o risco de cair. O script cria uma narrativa e protege os moderadores e a narração de pausas desagradáveis ​​e divagações estranhas.

A cópia do script está sempre no lado mais curto, mantendo um olho no resultado final. Por exemplo, vídeos sociais são projetados para engajamento e atenção. Vídeos e depoimentos explicativos são direcionados a pessoas que geralmente estão na fase de interesse ou visualização.

Uma regra geral prática para cada vídeo: salve o vocabulário SAT para seus documentos, pois a cópia do script deve ser clara e simples.

cópia E-mail

O marketing por email é uma maneira importante de distribuir conteúdo para o seu público, porque os destinatários já têm interesse suficiente em sua marca para compartilhar seus emails. No entanto, caixas de entrada inundadas são comuns, o que significa que a cópia de e-mails deve ser duas vezes mais difícil para converter o público.

Os e-mails geralmente consistem em três seções principais: assunto, cópia da mensagem e CTA. Você pode incorporar vídeos e gráficos para melhorar a mensagem, mas a cópia geralmente é o líder da narrativa.

Tipos de Marketing de Conteúdo

Exemplo de uma cópia de email.

cópia marca

Economize espaço em sua estratégia de conteúdo para promover a história da sua marca. Falamos sobre os destaques dos funcionários, os destaques da sua cultura corporativa no trabalho e artigos sobre seus últimos esforços voluntários.

O objetivo é aumentar o conhecimento da sua marca com um isqueiro que forneça informações sobre o lado humano do seu negócio. Como um bônus adicional, esse tipo de conteúdo pode aumentar o reconhecimento do setor e incentivar os funcionários em potencial a se candidatarem a vagas.

exemplo: Gostamos de escrever os holofotes de nossos talentosos funcionários em nossa série Life At Brafton.

pesquisas

A realização de pesquisas originais por meio de pesquisas e questionários fornece uma visão real do que seu público pensa e acredita. Não se trata apenas de pesquisas de satisfação do cliente, mas de perguntas relacionadas ao setor que você e todos os outros estão se perguntando.

Envie pesquisas por e-mail e mídia social, contando com o seu público atual. Se eles estiverem realmente curiosos sobre os resultados, esses usuários também poderão incentivar seus próprios colegas e colegas a participar da pesquisa.

Você pode transformar os resultados em blogs, publicações sociais e gráficos, compartilhando informações valiosas que são inteiramente suas. As pessoas gostam de receber informações exclusivas, o que significa que é provável que haja um alto nível de envolvimento. Além disso, uma pesquisa original pode tornar sua marca um líder de pensamento.

exemplo: Pesquisa: o que os profissionais de marketing planejam para 2019?

Curadoria de conteúdo gerado pelo usuário

Faça uma pausa na criação de conteúdo e entregue as rédeas aos seus seguidores. Crie pesquisas sociais, inicie uma campanha de hashtag, incentive os usuários a comentar postagens, entre em contato com especialistas do setor para criar conteúdo para convidados ou crie um fórum.

Reutilizar conteúdo para mídias sociais

Estimular o conteúdo gerado pelo usuário cria uma conversa atraente com seu público. Lembre-se de responder aos comentários e classificações para que os usuários não sintam que estão entrando no circuito. Ao compartilhar o conteúdo do usuário em seus feeds, poste onde eles estão vencidos.

Você também pode converter conteúdo gerado pelo usuário em conteúdo original, como: Por exemplo, gráficos que representam resultados de pesquisas ou entradas de blog que fazem referência ao conteúdo.

reoptimisation

Não aceite uma veiculação na página cinco se puder entrar na página um com um pouco mais de brilho. Navegue pelas análises para ver quais páginas de destino e postagens de blog estão com bom desempenho. Dê um empurrãozinho, atualizando-os com palavras-chave, links e informações atualizados.

Publique o conteúdo re-otimizado e veja como a classificação de palavras-chave da sua marca e a exposição da pesquisa aumentam.

Prova de que funciona: A reoptimização de conteúdo aumentou o tráfego em 219% [success story]


Os tipos visuais de marketing de conteúdo

O conteúdo visual ajuda seu público a capturar o que você está prestes a fazer. Nossa atenção curta abrange o modo como as mensagens e as coisas importantes são visualizadas em segundos. Além disso, a criação de uma estética reconhecível aprimora a narrativa da sua marca da mesma maneira que o seu tom.

infográficos

Essas representações visuais dos dados são a maneira ideal de apresentar estatísticas e conceitos complexos de uma maneira envolvente e de fácil digestão. Dependendo do tópico e do método de vendas, eles podem trabalhar em quase todas as fases da jornada de compra.

Você pode tratar esses gráficos como imagens, mas sabe que a cópia ajuda a contar uma história completa. Os designers podem ilustrar a cópia pelos seguintes elementos:

  • Instruções de gráficos.
  • Fluxogramas.
  • imagens de caracteres.
  • Ilustrações de mão desenhada.
  • Listas.
  • Charts.
  • Charts.
  • Cartões.
  • Timelines.
  • Citações.
  • Insights estatísticos.

Quando a cópia e o design se complementam de maneira eficaz, os infográficos podem transmitir uma mensagem clara que pode ser facilmente compartilhada no seu blog ou nas contas sociais.

Exemplo do resultado final:

melhores fontes, piores fontes

design de e-book

Os e-books são conteúdos inerentemente visuais, o que significa que o design requer tanto cuidado e atenção quanto a cópia. Se estiver bem escrito, seus elementos de design podem respirar com muitos espaços.

Mantenha o estilo de design consistente para apresentar um eBook profissional e fácil de seguir que os usuários adoram baixar.

exemplo: Relatório sobre o estado do marketing de conteúdo 2019

Tipos de Marketing de Conteúdo

fotos

Imagens personalizadas são a combinação perfeita para seus blogs e postagens sociais, especialmente quando as fotos de estoque não foram projetadas para atender a seu objetivo. Além disso, você pode criar um estilo de ilustração distinto que reflete a voz e a personalidade da sua marca e oferece ao seu conteúdo uma presença consistente e reconhecível em todas as plataformas. Olá, reconhecimento da marca!

Esteja você criando personagens, ilustrando aspas ou usando ícones, a criação de sua própria ilustração dará ao seu conteúdo um toque verdadeiramente pessoal.

exemplo: A imagem em destaque deste post! Somos grandes fãs de ilustrações personalizadas aqui no blog Brafton.

Tipos de Marketing de Conteúdo

vídeo

Os profissionais de marketing que usam vídeos estão alcançando um crescimento de receita quase 50% mais rápido do que aqueles que não o fazem. Com chances tão altas, você perde muitas oportunidades se não usar vídeos em sua estratégia de marketing de conteúdo. Dependendo do tipo e do tópico, os vídeos podem fazer muito pela sua marca, incluindo:

  • Aumentar o conhecimento da marca.
  • Melhore a classificação orgânica.
  • Promover o engajamento social.
  • Aumente os esforços de geração de leads.
  • Crie a confiança e a lealdade da sua marca.

Antes de começar a filmar, você pode criar diferentes tipos de vídeos, como:

  • Arquivos de marca Compartilhe seu jogo e apresente uma visão abrangente do histórico, visão, missão e soluções da sua marca. Eles são ótimos para páginas iniciais e apresentam vídeos na página do YouTube de sua marca.
  • Demos vídeo: Mostre aos espectadores como seus produtos ou serviços funcionam. Pode ser um unboxing, um tour pelo seu software ou uma visão do seu produto em ação.
  • cobertura de eventos: Grave seus eventos ao vivo para criar um destaque com entrevistas e idéias. Isso é especialmente interessante para aqueles que não estavam presentes.
  • vídeo explicativo: Use esses vídeos educacionais para ensinar algo novo ao seu público. Eles funcionam especialmente bem quando incorporados a um post de blog que aborda o mesmo tópico!
  • entrevistas: Dê ao seu público um lugar na primeira fila para entrevistas com especialistas do setor, executivos internos e funcionários e clientes.
  • blogs de vídeo: Estes são essencialmente blogs em formato de vídeo, tornando o conteúdo curto e fácil de consumir.

Nota lateral: cada um desses vídeos pode ser animações ou material de ação ao vivo, dependendo dos recursos e do estilo da marca.

exemplo:

Visual do site

O conteúdo do seu site precisa de alguns gráficos atraentes que complementem sua cópia. Pense em fotografia, vídeos, ícones e ilustrações. Se você tiver os recursos, as fotos e os vídeos do seu escritório e da equipe se sentirão muito mais autênticos.

Seu site pode ter espaço para todos esses elementos visuais. Não sobrecarregue cada página com muitos gráficos contrastantes. Isso pode diminuir o tempo de carregamento e sobrecarregar os usuários, permitindo que eles saiam do site e configurem um site melhor no momento. Eles desejam oferecer aos usuários a melhor experiência possível para que eles possam aprender mais sobre sua marca.

Tipos de Marketing de Conteúdo

Exemplo de recursos visuais do site.

CTAs clicáveis

Aumente sua cópia do CTA para um gráfico clicável que possa ser facilmente incorporado a páginas de destino e e-mails. Tente criar um modelo para os botões da CTA para manter o estilo consistente em todo o conteúdo.

Aqui está um CTA clássico da Brafton:

apresentações

Novos negócios, demonstrações de vendas, webinars, conferências e reuniões com clientes geralmente melhoram se você preparou um slide deck como auxílio visual. Crie modelos usando ferramentas de design como Adobe, Google Slides, PowerPoint e Slidebean, para que você possa usá-los facilmente em várias reuniões sem precisar recomeçar.

Salve suas apresentações como documentos PDF ou carregue-as no LinkedIn SlideShare para que você possa compartilhá-las facilmente por e-mail ou incorporá-las nas postagens do blog.

Visual Social Media

O conteúdo visual continua promovendo o envolvimento social repetidamente, tornando-o um aspecto importante da sua estratégia social.

Você pode compartilhar praticamente qualquer imagem nas mídias sociais, desde que garanta que o tamanho, o formato e a qualidade estejam alinhados com os requisitos da plataforma. Como o Social Copy, você também deseja pensar no tipo de gráfico que geralmente é compartilhado em cada plataforma. Por exemplo, todos sabemos que o Instagram é destinado às suas fotos mais atraentes e ilustrações engraçadas, enquanto o Facebook e o LinkedIn geralmente são lugares onde você pode compartilhar links de artigos com suas imagens de destaque.

Exemplos:


Forma bônus de marketing de conteúdo: áudio

Existe uma última maneira eficaz de alcançar seu público-alvo, por meio de fones de ouvido e alto-falantes inteligentes.

podcasts

Há uma boa chance de as pessoas pertencentes ao seu público estarem entre o crescente número de ouvintes de podcast. Você também pode pensar em alguns funcionários enérgicos que estariam dispostos a hospedar um podcast corporativo.

A plataforma é uma ótima maneira de compartilhar opiniões e fazer você pensar. Também é uma ótima oportunidade para convidar influenciadores e outros especialistas do setor para participações especiais. Você quer falar sobre tópicos que se enquadram no conhecimento ou no objetivo da sua marca, levando em consideração que eles também devem atrair o interesse do seu público-alvo.

Esteja você dirigindo-se a um público B2C ou B2B, qualquer um pode ouvir seu podcast quando dirige, cozinha, limpa ou realiza exercícios – atividades que dificilmente interagirão com seu conteúdo visual e escrito.

exemplo: Plugue descarado para "Above the Fold" de Brafton. Existem três maneiras de ouvir: iTunes, Spotify e Anchor.fm.

Crie, distribua, repita

Se você chegou até aqui, parabéns. Se você tem todos os tipos de marketing de conteúdo em mente, é hora de colocá-lo em funcionamento. Boa sorte

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