Edição de conteúdo vs. Edição: Qual a diferença?

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Nada irrita mais um editor do que vincular edição de conteúdo a edição de texto.

E você não deseja verificar seu editor. Afinal, eles são os goleiros (às vezes auto-descritos) de conteúdo, garantindo que todos os blogs, boletins e postagens de mídia social que você coloca no mundo atendam aos padrões da sua marca.

Embora a questão da edição de conteúdo, em oposição à edição de texto, seja na melhor das hipóteses como compartilhar cabelos, há uma clara diferença entre os dois. Compreender as nuances de ambos pode ajudar você a não apenas limpar sua cópia e evitar erros de ortografia, gramática e pontuação embaraçosos, mas também criar conteúdo atraente e de alta qualidade para todos os seus vários objetivos de marketing de conteúdo.

Comece na superfície: Edição de cópias

A edição de cópia pode ser considerada como a primeira camada de edição: inclui tarefas como gramática, ortografia e diferenças regionais no idioma. Podemos considerar isso como algo quase superficial, mas isso não torna a edição de textos menos importante. Erros simples de ortografia, frases complicadas e erros gramaticais refletem pouco a marca. Como o público levará sua mensagem a sério, apresentada com o mesmo cuidado e atenção aos detalhes de um trabalho de pesquisa da 7ª série na década de 1920?

O que realmente fazemos com a edição de cópias é o idioma usado no seu conteúdo. Está em conformidade com as regras gramaticais? A sintaxe está correta? A cópia contém erros flagrantes que até embaraçariam a conta do Twitter de Donald Trump?

O que copiar edição significa

Quando um editor se senta para ler um artigo, white paper, eBook ou o que você tem, ele procura uma variedade de tópicos que podem afetar a legibilidade do material e a imagem da marca por meio desse conteúdo. Estes incluem:

  • erros de ortografia.
  • Pontuação.
  • Capitalização.
  • Estrutura da sentença – d. H. Sintaxe.
  • Diferenças regionais de idioma – por exemplo, inglês americano x inglês. Inglês Britânico.

Você pode aprofundar as alterações ortográficas e de vocabulário regionais quando seu público estiver com excesso de inscrições em uma área específica do metrô. Por exemplo, "bocejar" é uma palavra completamente sem sentido na maioria dos países de língua inglesa, mas um bom redator seria uma raridade se não fosse incluído no conteúdo para um público da Filadélfia.

A cópia também significa verificar se o conteúdo corresponde a guias de estilo específicos. Na Brafton, geralmente seguimos o estilo de ponto de acesso, mas sabemos que fazemos exceções quando se trata de conteúdo ou quando certas regras de ponto de acesso entram em conflito com nossas próprias diretrizes de marca.

Um editor experiente faz a diferença

Isso pode parecer muito simples e, um dia, os programas de ortografia e processamento de texto podem se tornar tão engenhosos que nenhum editor prático é mais necessário, mas esse não é o caso hoje. De fato, é necessária uma mão habilidosa e um editor atento para navegar pelas várias regras gramaticais, diretrizes de estilo e nuances no idioma e otimizar o conteúdo para que ele não seja apenas impecável em nível técnico, mas também possa ser facilmente lido e digerido o público-alvo.

Além disso, a gramática não é o alfa e o ômega para facilitar a leitura. Considere esta frase absurda conhecida:

"Buffalo buffalo Buffalo buffalo buffalo Buffalo buffalo."

Em quase todos os sentidos da palavra, essa frase é uma bagunça inegável (sua mensagem circular diz essencialmente: "Bisonte de búfalo intimidado por outro bisonte de Buffalo e também bisonte de Buffalo"). Mas gramaticalmente, está tudo bem.

É verdade que você provavelmente nunca será confrontado com sentenças intencionalmente estruturadas, mas os editores geralmente precisam decidir o que é gramaticalmente correto e o que é mais legível para um público específico. Muitos gigantes literários, incluindo William Faulkner, James Joyce e F. Scott Fitzgerald, usaram frases muito longas ou labirínticas em seus escritos. Embora palavras-chave gramaticalmente bem fundamentadas em "Ulysses" possam ocorrer, elas não têm lugar no marketing de conteúdo.

Isso nem explica que a linguagem e a gramática estão em constante evolução. Novas palavras são adicionadas ao léxico, uma vez que os termos usados ​​não são mais usados ​​e o idioma entupido é descartado, mesmo que seja tecnicamente correto (eu coroarei "outros 30 anos" antes de ser despejado oficialmente no caixote do lixo da história linguística ).

Então, sim, você precisa de um editor experiente e atento para obter detalhes sobre sua equipe de marketing de conteúdo. Uma máquina, software ou algoritmo pode ser responsável pela edição de textos? Talvez, mas você provavelmente não iria querer. Ou seja, a menos que sua identidade de marca fique presa no século XIX.

Mergulhe mais fundo na cópia: edição de conteúdo

Já falamos sobre gramática e pontuação. O que mais posso fazer no processo de edição? Oh, seu doce garoto de verão. Há muito mais para edição e revisão.

Edição de cópia vs. Edição de conteúdo

A edição de textos cobre grande parte do tópico e traz a estrutura da linguagem e da sentença ao assunto. Depois disso, no entanto, você ainda terá que lidar com a carne do seu conteúdo. Aí vem a edição do conteúdo – às vezes chamado de processamento de desenvolvimento – em jogo.

Ao editar o conteúdo, há vários componentes diferentes, desde o fluxo e a estrutura do seu conteúdo, até a precisão do conteúdo, aos elementos relacionados ao Brand Voice e ao SEO.

Revisão de fatos

Por mais chocante que seja, você não pode acreditar em tudo que lê na internet. Até grandes lançamentos e agências de notícias estão deturpando fatos e cometendo erros de tempos em tempos. Embora os profissionais de marketing da marca não tenham que aderir aos mesmos padrões jornalísticos do New York Times, é essencial manter a integridade e a autoridade da sua marca.

Quanto mais sofisticado ou experiente for o seu público-alvo, mais completa será a sua verificação de fatos. Isso não significa que você pode acessá-lo por telefone ao escrever conteúdo direcionado a consumidores em geral. No entanto, é mais provável que um público técnico, como a equipe de TI, detecte imprecisões no seu conteúdo e seja alertado sobre isso. É difícil criar autoridade de marca e liderança de pensamento se seus leitores estiverem constantemente apontando falhas em seu conteúdo.

Estrutura e rio

Espere, já não cobrimos a estrutura da sentença? Sim, mas durante a edição do conteúdo, a sintaxe do seu texto é marcada, a edição do conteúdo se concentra na estrutura de todo o conteúdo. Os argumentos de uma sequência lógica seguem? Os tópicos da conversa estão se mesclando perfeitamente? Seu conteúdo está estruturado para que os leitores possam lê-lo facilmente?

O material de marketing, embora informativo, instrutivo, bem-humorado, envolvente ou todo, sempre mantém um elemento inerente à publicidade. O melhor conteúdo contém mensagens de marca de maneira tão elegante e orgânica que o público nem percebe que está lá. Independentemente da mensagem de marca subjacente ao seu conteúdo, ela deve ser obtida por meio de argumentos e pontos de discussão convincentes posicionados no momento certo em um artigo ou blog específico. Como você estrutura seu conteúdo pode fazer a diferença entre material atraente que impressionará seu público e segurança transparente de vendas que expulsa as pessoas.

Voz e som da marca

Em um mundo perfeito, cada um de seus redatores seria capaz de expressar a voz da marca de maneira mais silenciosa e adotar esse tom de voz específico, como se fosse uma questão de disciplina. Isso raramente é o caso. Muitos autores dirão que é difícil desativar completamente seu estilo de escrita inerente em favor de outro.

Políticas de estilo de marca mais sutis ou complexas geralmente exigem várias camadas de edição para verificar se a cópia corresponde à voz da marca. Pequenas alterações na seleção de palavras ou na estrutura da frase podem ter um efeito profundo na mensagem que você deseja enviar. Portanto, um editor de conteúdo ocular olfativo é essencial.

Um bom editor de conteúdo precisa conhecer o seu guia de estilo (ou o do seu cliente) do início ao fim e saber como aplicar essas regras em diferentes cenários. Suas políticas de marca registrada podem preferir o idioma ativo, mas há circunstâncias em que o idioma passivo é aceitável? É preciso um editor de conteúdo sofisticado para tomar essas decisões.

SEO

O conteúdo de alta qualidade, por si só, não ajudará sua estratégia de marketing digital se você não tiver ajustado sua cópia para classificar os termos de pesquisa relevantes. Você deve criar todo o seu conteúdo com palavras-chave bem pesquisadas que reflitam com precisão o que os usuários estão procurando no Google.

Sem a otimização na página, basta jogar palavras no éter e esperar que alguém as encontre. Não esqueça que essas pessoas ainda representam os dados demográficos de seus clientes.

Com aplicativos como Moz, MarketMuse e SEMrush, sua equipe de marketing pode identificar termos de pesquisa relevantes para o seu negócio e para o seu público. De fato, o MarketMuse pode atuar como um tipo de ferramenta de edição, analisando cópias escritas para verificar se elas contêm uma variedade de tópicos relevantes e maneiras de melhorar a profundidade do seu conteúdo.

Revisão: Edição de conteúdo x conteúdo. cópia

copyediting processamento de conteúdo
Verifica ortografia, pontuação e sintaxe Verificações de fatos para precisão e PME
Edita para melhor legibilidade Examina a estrutura e o fluxo de todo o conteúdo
Compare texto com guias de estilo como AP ou MLA Edita estilo e tom de acordo com a voz da sua marca
Cópia do Finetunes para diferentes públicos Verifique o desempenho de SEO do seu conteúdo

Como você pode ver, editar conteúdo é mais do que apenas semântica, em vez de editar texto. Ambos têm suas próprias prioridades, mas não menos importantes. O domínio de cada parte do conteúdo é essencial para produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade com alto nível de SERPs do Google, direcionando tráfego orgânico para o site e fornecendo valor real ao seu público. Se você acha que um corretor ortográfico pode fazer o trabalho de um bom editor de conteúdo, pense novamente.

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