Como os profissionais de marketing de conteúdo da Brafton usam a atenção plena para criar conteúdo que converte

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Esquecer a atenção plena é um erro humano, com certeza. Mas no marketing criativo, também é um fracasso profissional.

Para criar conteúdo autêntico, interessante e significativo, você precisa estar ciente do que está fazendo. Desinteresse é contagioso. Se você não está completamente preocupado com o que está criando, como pode esperar isso de outro?

E isso levanta uma pergunta justa: o que todos nós podemos fazer como profissionais de marketing para ter mais cuidado em nosso trabalho, especialmente quando a atenção plena parece um luxo que nós, as pessoas ocupadas, simplesmente não podemos pagar?

A verdade é que o caminho para a atenção plena é um pouco diferente para todos. Em vez de fornecer uma visão geral da atenção plena, decidimos perguntar a nossos próprios profissionais de marketing criativos (e ocupados).

Atenção plena na criação de conteúdo

Aqui é onde isso nos levou:

Pergunta 1: O que significa atenção plena para você?

Não seria legal se você pudesse obter uma visão geral dos muitos fatores que afetam suas campanhas de marketing – incluindo seus próprios limites e as barreiras que existem entre você e seus objetivos?

É nisso que penso quando penso em atenção plena. E a criatividade é a nossa resposta para essas condições – como pegamos o que sabemos e o usamos para atingir uma meta. Por essa lógica, a atenção plena precede qualquer solução criativa de marketing.

Mas chega da minha lógica estonteante. Foi o que nossos criativos disseram:

Editorial: Os autores são todos sobre metacognição. A escrita é uma forma de arte muito cerebral que requer um espaço de cabeça bem organizado e controlado.

  • "Mindfulness, para mim, significa estar ciente de como eu funciono e penso, em vez de ficar preso em meus processos de pensamento".
  • "A aguda consciência dos meus pensamentos e sentimentos, que se dissolve dos objetivos e resultados."

estilo: Designers só querem ficar em paz para fazer seu trabalho em paz.

  • "Distração e multitarefa limitadas com o objetivo de focar[ing] para um único sentimento ou experiência. "
  • "Eu penso em meditação."

video: Para os videomakers, a atenção plena é consciente e zen.

  • "Use pensamentos adicionais em suas ações. A palavra me faz pensar em meditação. "

sociais: As pessoas sociais são uma mistura de todas as coisas boas. A primeira resposta é exatamente o tipo de resposta que você espera de alguém cujo trabalho é criar cuidadosamente o conteúdo e depois medir o resultado.

  • "Seja atencioso antes de agir e seja atencioso."
  • "Mindfulness, para mim, significa focar no presente, meditar, relaxar e relaxar a mente."
  • "Estar ciente de algo, neste caso, o processo criativo."

resposta favorita: "Algo que meus amigos sortudos fazem."

Pergunta 2: Estratégias de atenção plena: Quais são as dicas e truques para atingir a atenção plena?

Como esperado, recebemos uma gama bastante ampla de respostas sobre esse tópico. Mas não há respostas erradas aqui.

A resposta certa é, dependendo dos resultados que você precisa. Assim, nossos profissionais de marketing colocam-se em uma mentalidade que os ajuda a alcançar os resultados eles precisa:

Editorial: A visão e a concentração do túnel são a chave.

  • "Tente minimizar as distrações externas, geralmente com música (que às vezes pode ser uma distração)".
  • "Apenas se concentre no projeto único, ocasionalmente faça pausas para processar a redação e depois a revise".

estilo: Curiosamente Vários designers disseram que precisavam do áudio certo para complementar seus recursos visuais.

  • "Suponho que selecionar músicas adequadas ou outros arquivos de áudio adequados me ajude a focar no meu processo de design. É difícil fazer o check-in se você estiver profundamente concentrado e tentando terminar o trabalho a tempo. "

sociais: Perder-se na inspiração é uma das melhores maneiras de descobrir a atenção plena.

  • "Penso em uma marca que me excita e no entusiasmo pela marca em que trabalho. Eu tento ter autoconfiança criativa sem me segurar. "

resposta favorita: "Ninguém, não há tempo."

Pergunta 3: Que tipo de conteúdo você prefere criar?

É bom para você quando diz que tipo de conteúdo atende às metas comerciais. É por isso que fazemos esse marketing.

No entanto, existem muitos tipos diferentes de conteúdo usados ​​para gerar tráfego e direcionar leads mais profundamente para o funil. E como profissional de marketing, todos temos nossas preferências. Aqui estão alguns de nós:

Editorial: entradas de blog. Isso não é muito surpreendente. As postagens do blog são um pouco mais simples e deixam espaço para consistência e hijinks criativos, cheios de white papers e eBooks.

estilo: Gráficos ilustrados. Eles são divertidos, criativos e muito mais interessantes do que fotografias ligeiramente modificadas. O que não é amar?

sociais: Divididos em competições, fotos e vídeos, os dois últimos compõem a parte do leão. (Maneira de deixar uma cópia no frio, social.)

video: Motion graphics, especialmente com personagens e uma narrativa.

resposta favorita: "Tudo acaba como palavras escritas", disse um escritor seco.

Pergunta 4: Como você entra em uma maneira criativa de pensar?

A criatividade pode ser tímida e mal-humorada. Está aí em um segundo e no próximo, geralmente por razões que não entendemos direito. As habilidades de esquivar podem fazer com que as idéias do tema e as decisões diferenciadas necessárias para criar ativos pareçam lutas difíceis.

Às vezes, a melhor coisa que você pode fazer é considerar as condições que favorecem a criatividade e usá-las como farol. Nossos criativos disseram o seguinte:

Editorial: Mesmo se você já tiver um tópico para escrever, uma página em branco é intimidadora. Dê a si mesmo uma bússola mental ou talvez escrita.

  • "Quando planto um artigo, rotulo as seções antes de escrevê-las e me dou alguns limites e diretrizes, o conteúdo flui mais naturalmente assim que chego à carta".
  • "Pense no assunto de um nível muito simples ou alto e, em seguida, entre em mais detalhes sobre os detalhes do projeto. Leia outras escrituras que têm um propósito semelhante. "

estilo: Novamente com o áudio …

  • "Ouça podcasts de comédia." (Definitivamente, a resposta mais inesperada.)
  • "Quando estudo o cliente por um tempo, descubro onde ele deve estar e gosto de consultar o Pinterest ou o Dribbble para obter inspiração adicional (cores, estilos, formatação e organização, etc.). A música também ajuda! "

sociais: Enquanto isso, os estrategistas sociais são muito inspirados visualmente.

  • "Crie cadernos de design gráfico! Adoro tirar páginas de revistas, armazená-las em uma pasta e depois olhar para elas como inspiração! "
  • "Visualize o resultado final."

video: Trabalhar com outras pessoas é definitivamente uma ótima maneira de sair da sua cabeça.

  • "Não há ferramentas ou truques para você ser criativo quando você está em um bloco criativo, mas acho que fazer brainstorming com outras pessoas é uma grande ajuda!"

resposta favorita: Decida "não faça reuniões" e "café, durma o suficiente".

Pergunta 5: Por onde você começa quando cria conteúdo?

A inércia não é apenas um problema físico. Mentes criativas estão sempre ocupadas tentando tirar projetos do chão.

Escolher o ponto de partida certo nem sempre é fácil, mas nossos criadores de conteúdo têm algumas técnicas comprovadas de inicialização:

Editorial: Pesquisando e criando títulos de seção – mas sem esboço – como uma diretriz aproximada para a criação de conteúdo, foi o consenso claro aqui. Eu concordo com isso. É estrutura suficiente para mantê-lo nos trilhos, sem limitar sua criatividade.

estilo: As respostas foram diferentes, mas essa resposta foi instrutiva e instrutiva: "A maioria dos conteúdos requer um título forte ou uma entrada forte. Então, eu estou mais focado em criar uma paleta de cores e um "estilo" que eu gosto, então vá para a imagem da capa ou "Hero & # 39; através da ilustração antes de descer. Depois disso, os elementos estruturais são colocados para fundamentar o conteúdo e, em seguida, passam à ilustração / decoração / dados. "

video: "Eu gosto de ler o roteiro inteiro primeiro e depois dissecá-lo cena a cena. Depois que todo o script estiver no Adobe Illustrator, quero passar pela marca do cliente para me familiarizar com a aparência. Em seguida, gosto de fazer esboços super ásperos com o mouse, para saber o que vai acontecer em todas as cenas. Por fim, marquei o storyboard final com vetores. No storyboard, também penso em como as coisas vão se mover. Então, quando estou na fase de animação, não começo em 0. "

sociais: A equipe de mídia social é muito orientada para objetivos. Por exemplo, eles nos aconselharam a "começar com uma idéia aproximada de como deve ser o resultado final".

resposta favorita: "Às vezes no meio."

Pergunta 6: Como você se sente com as mensagens da marca?

Uma marca é uma experiência multissensorial. Quanto mais tempo você precisar para definir as nuances da experiência, mais forte será a identidade do seu negócio.

Esteja você criando conteúdo para apenas uma marca ou como estamos e alternando constantemente entre elas, é fundamental que você fique de olho nos aspectos verbais, visuais e acústicos da identidade da marca.

Aqui estão nossos criativos que dizem o máximo que explicam suas táticas para ficar de olho na marca:

Editorial:

  • "Mergulhe nos principais valores que determinam a comunicação orientada para o cliente."
  • "Sempre tenha o URL invocado para que você possa emular as mensagens e permanecer na marca. Dessa forma, você também pode encontrar rapidamente oportunidades de backlink. "
  • "Acho que ler e assistir alguns dos materiais dos clientes geralmente é uma introdução que me permite pelo menos imitar a voz dessa marca como ponto de partida".

estilo:

  • "Observo a marca e o trabalho anterior deles quando estão conosco há um tempo e também verifico o site deles porque as diretrizes de marca são às vezes mais antigas e mudaram um pouco a aparência".

sociais:

  • "Eu constantemente comparo e contraste o que faço com ativos internos".
  • "Eu sempre abro o site do cliente quando trabalho na marca dele. Mesmo que eu já tenha visto isso cem vezes. Isso me ajuda a focar em quem eles são. "

video:

  • "Se não fizemos nenhum trabalho para eles, tento encontrar algo que eles já tenham no site ou nas redes sociais. Não consigo iniciar um novo projeto sem me familiarizar com a marca do cliente. "

resposta favorita: Todos eles.

Pergunta 7: E você?

Sim você!

Gerentes de marketing, estrategistas de conteúdo, editores de conteúdo, blogueiros, gerentes de mídia social, proprietários de empresas, influenciadores – gostaríamos de saber um pouco sobre como você lida com a atenção ao marketing diariamente e algumas de suas táticas criativas.

Portanto, se você não estiver muito ocupado para estar mais atento – e não estiver com pressa de voltar ao trabalho – informe-nos seus comentários abaixo.

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