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Com o SEO Split Testing, você pode fazer várias experiências para descobrir como otimizar a classificação do seu site no Google. Olhe isso!

Certamente você já conhece os testes A / B, ou seja, aqueles que determinaram qual variável de estratégia produz mais resultados em uma determinada métrica. Mas você ouviu falar disso Teste dividido de SEO?

Se você não sabe, não precisa se preocupar: é um novo conceito que só recentemente se tornou mais visível, mas já oferece resultados muito atraentes e isso pode otimizar ainda mais os resultados do seu site.

Leia este post para entender o que é o SEO Split Test e como ele pode ajudá-lo a alcançar classificações melhores nos mecanismos de busca.

O que é o SEO Split Testing?

Os testes A / B são aqueles em que comparamos diferentes variáveis ​​em nossa estratégia para ver quais produzem os melhores resultados. Por exemplo, podemos testar se devemos ou não usar um emoji no assunto do email e aumentar a taxa de abertura (Spoiler: aumenta sim!). Ou podemos avaliar se é melhor usar uma cor contrastante ou harmoniosa no botão de compra de uma loja online.

SEO Split Testing é a aplicação desta lógica, mas em muda a estrutura do seu site descobrir Quais alternativas geram os melhores rankings no Google?, O objetivo desses testes é descobrir qual formatação produzirá mais resultados (neste caso, melhor classificação do Google) para otimizar a página e aumentar o fluxo de tráfego orgânico para o site.

Por que você realiza testes divididos?

Fazer testes para melhorar o ranking do seu mecanismo de pesquisa é algo que exige muito investimento. Essa tarefa leva muito tempo para concluir cada experimento, formular a hipótese, preparar o site, coletar os resultados e analisar os dados para encontrar informações úteis.

Se tanto trabalho é gerado, então porque o SEO Split Testing? Por que você não escolhe um modelo habilitado para WordPress? A resposta é simples: Os testes oferecem benefícios que nenhum modelo pode fornecer,

Decisões baseadas em dados

Gerenciar um site e uma estratégia de marketing de conteúdo geralmente requer decisões. Existem centenas de variáveis ​​que precisam ser avaliadas e monitoradas, cujas conseqüências podem incluir sucesso ou fracasso.

Nenhuma decisão deve ser instintivamente tomada, pois isso leva a resultados imprevisíveis. Embora os resultados sejam inicialmente positivos, não há garantia de que eles persistirão a médio ou longo prazo.

Apenas decisões baseadas em dados fornecem resultados sólidos, positivos e sustentáveis ​​- e você precisará fazer testes e experiências. Ao testar periodicamente os elementos do seu site, você pode reunir uma grande quantidade de dados para orientar suas ações para o melhor caminho possível.

Marketing de conteúdo e dados

Mais controle sobre as conseqüências

Para explicar um dos benefícios do SEO Split Testing, contamos uma história sobre o Pinterest, a rede social na qual compartilhamos imagens e vídeos sobre vários tópicos.

Algum tempo atrás, a equipe de engenheiros do Pinterest estava trabalhando em melhorias no site e decidiu renderizar os arquivos de mídia da plataforma em JavaScript por vários motivos. A parte técnica do tópico não é tão importante, mas o mais importante é que eles decidiram fazer um pequeno teste antes de implementar a alteração em todo o site.

No começo, eles achavam que o Google normalmente rastreava o conteúdo do Pinterest com o novo sistema de renderização sem ser diferente do antigo. No entanto, durante o teste, que foi realizado em um número limitado de páginas, eles descobriram que o acesso foi significativamente reduzido.

O novo sistema de renderização não estava se comunicando muito bem com os mecanismos de busca, e as páginas começaram a mostrar resultados muito ruins. Portanto, eles decidiram cancelar o plano de mudança e decidiram investigá-lo mais de perto para entender o que realmente aconteceu.

Para nós, o mais importante é como Teste de SEO impede um desastre sem interesse. Se todo o site tivesse recebido o novo sistema, os visitantes teriam entrado em colapso e a plataforma teria muito trabalho (e custo) para reverter o cenário.

Portanto, é importante fazer muitos testes, especialmente antes de grandes alterações no seu site. Por exemplo Podemos antecipar e controlar possíveis danos (além de implementar mudanças que sabemos serem mais positivas).

Maior fluxo de visitantes orgânicos

Se você achar que implementar uma legenda H2 em um artigo no seu blog pode aumentar a classificação do mecanismo de pesquisa da página em 10%, o que você faria? Claro, eu iria implementar o recurso em todas as páginas. Consequentemente, ele classificaria melhor todos os seus artigos.

Essa veiculação aumentará o tráfego do seu blog e impulsionará sua estratégia de marketing de conteúdo. E se você descobrir que outra alteração específica ajudaria a melhorar seus itens em 7%? Eu certamente implementaria essa mudança e veria o ciclo se repetindo, o que por sua vez aumenta o fluxo orgânico de visitantes.

A ideia básica é que usar o Split Test de SEO é tal que podemos entender o que funciona e o que não valoriza melhor o seu site. Quando identificamos as melhores opções, Então o site pode ser otimizado e receber mais visitantes,

Preparação para atualizações

Um dos temores de qualquer um que busque uma estratégia de marketing de conteúdo é que todo o seu trabalho aumentará como resultado do Google mudar o algoritmo. Em alguns casos, a atualização pode incluir parte do seu tráfego orgânico. Em outros casos, isso pode aumentar seu alcance.

Os testes de otimização ajudam a reduzir o impacto dessas atualizações. Primeiro, eles permitem Podemos mais facilmente dizer o que mudou, Depois disso, com o conhecimento de testes anteriores, Podemos formular hipóteses que suportam a recuperação (ou otimização) dos efeitos causados ​​pela mudança do algoritmo.

Qual é a lógica por trás dessa técnica?

Bem, desde que você já sabe o que é SEO Split Testing e quais as vantagens que ele tem, você precisa saber como ele funciona. Basicamente o SEO Split Testing é uma variante da metodologia experimental aplicado à otimização de sites.

Se você se lembrar de suas aulas do ensino médio, você se lembrará de que a metodologia experimental funciona manipulando uma variável dentro de um conjunto de regras para ver quais mudanças significativas são causadas por essa mudança.

Para garantir a precisão científica do experimento, sempre mantemos um grupo de controle que está no mesmo ambiente sem alterar a mesma variável. SEO Split Testing é apenas isso: mudamos uma variável em uma página (ou um grupo de páginas dentro de um site) e mantemos outro conjunto do mesmo peso sem alterá-lo como um grupo de controle.

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Portanto, comparamos os dois resultados para entender se há uma mudança significativa que aponta para uma boa prática de SEO. Desde que nós criamos um grupo de controle com outros lados da mesma força, Não há risco de o estudo ser contaminado por mudanças sazonais. Desempenho dos concorrentes.

Por exemplo, digamos que você criou o Grupo A e o Grupo B para o teste de SEO. O grupo A é o alterado e o Grupo B é o seu site sem alterações. Se o Grupo A apresentou um aumento estatisticamente significativo, este é um sinal disso A mudança é importante para melhorar sua classificação. Se a razão para o tráfego era sazonal e não estava relacionada à mudança, isso também afetaria o Grupo B, já que ambos estavam no ar ao mesmo tempo e o único objeto que os separava era o objeto sendo testado.

Por esse motivo, o SEO Split Testing é uma maneira certa de descobrir como você pode otimizar as classificações do seu site no Google.

Como faço o SEO Split Testing no Google Optimize?

Existe uma ferramenta gratuita muito útil para realizar testes de ajuste de desempenho do site: Google Optimize,

Ele permite que você execute testes A / B para refinar os elementos de suas páginas de destino, artigos e outros tipos de conteúdo. Normalmente, é usado para otimizar métricas, como as taxas de conversão, o tempo médio de visita e a taxa de rejeição. No entanto, também pode ser usado para testes de divisão de SEO.

Você pode fazer isso alterando os elementos do seu site na página e, em seguida, medindo os resultados pelo número de ocorrências orgânicas como uma medida de sucesso. Como eu faço isso? Vamos ver isso passo a passo!

Manual completo do Google Analytics

Crie uma conta do Google Optimize

Como primeiro passo, crie uma conta do Google Optimize para realizar suas experiências gratuitamente. Se você já tem uma Conta do Google (Gmail, YouTube ou similar), pode usá-la para facilitar. Basta fazer login no site oficial do Google Optimize e fazer login com sua Conta do Google.

Vincule sua conta do Optimize à análise do seu site

A próxima etapa é vincular sua conta do Optimize aos dados do Google Analytics de seu website. Com esta sincronização, é muito mais fácil obter os dados para confirmar os resultados da sua experiência. Vá para o menu à direita e selecione "Vincular ao Google Analytics " e clique em "Propriedade Associada ",

Teste dividido de SEO

Uma lista de todas as propriedades do Google Analytics associadas à sua conta será exibida. Você deve selecionar aquele para o site a ser testado.

Crie uma experiência

Na próxima etapa, você criará seu primeiro teste. Clique no azul "Crie experiência " ou "Venha!se é o seu primeiro projeto.

Teste dividido de SEO

Aparecerá uma tela solicitando que você selecione o nome do teste em questão e o URL da página que o experimento deve receber. Por exemplo, se você estiver testando os itens na página de um item, precisará inserir o URL específico em vez da página inicial do seu blog.

Teste dividido de SEO

Escolha o tipo de experiência

Na próxima etapa, selecione o tipo de teste a ser executado. Existem três opções principais:

  1. Testes A / B: Permite comparar o desempenho de uma única variável. Por exemplo, colar uma imagem no primeiro parágrafo aumenta o tempo de leitura de um artigo.
  2. testes multivariados: permite a comparação de diferentes elementos variáveis. Por exemplo, inserir uma imagem no primeiro parágrafo de um texto e uma legenda em H2 pode resultar em melhor desempenho.
  3. testes de redirecionamento: Permite comparar o desempenho de páginas completamente diferentes, do conteúdo ao design.

A escolha certa depende do tipo de item que está sendo comparado. O teste A / B é mais fácil de usar, especialmente se apenas uma variante do item testado for usada.

Determinar a variável testada

Em seguida, o Optimize solicita que você insira uma variante (ou seja, uma página modificada) para o experimento. Clique em "Adicionar variante " e dê um nome à página de teste.

Teste dividido de SEO
Boas práticas requerem a inserção do elemento que o distingue no nome. Por exemplo, se as imagens forem legendadas nesta página e o artigo original não tiver essa legenda, é melhor nomeá-las "Página com legendas ",

Depois de nomear, você deve clicar em "Editar " e instale uma extensão do Optimize para o navegador Google Chrome, que permite que você altere o site para criar a página que deseja testar.

Teste dividido de SEO

Alterar a página de teste

O próximo passo é muito intuitivo. O Optimize abre a página a ser testada e solicita que você insira as alterações selecionadas. Clique e arraste ou cole novos códigos de cores para fazer as alterações que você deseja colocar em prática no teste.

Defina-se um objetivo

Se tudo for especificado, o próximo campo a preencher é "Objetivo "que você pode escolher em uma lista programada pelo Google.

Basicamente, o objetivo é uma métrica que serve para decidir se a variante testada é mais ou menos eficiente que a página original. Além disso, há um campo para escrever a hipótese que você deseja testar por motivos organizacionais.

Comece o experimento

O último passo é explodir sua experiência para começar a coletar os dados. Você pode fazer isso manualmente clicando em "Começar " ou definir um cronograma para a realização do teste.

Analise os dados

Se você descobrir que coletou dados suficientes (que podem levar alguns dias ou horas, dependendo do histórico de visitas e dos itens testados), conclua o experimento e analise as informações coletadas para determinar se sua hipótese está correta ou não.

O que deve ser considerado nesses experimentos?

Antes de iniciar o seu teste de divisão de SEO, você precisa considerar algumas considerações para tirar o máximo proveito do seu trabalho.

Execute o teste o quanto for necessário (mas não mais que isso!)

A A duração do seu experimento é crucial. pelo rigor dos resultados. Você não pode executar o teste por um curto período de tempo ou por muito tempo.

O tempo ideal depende do número de visitantes que seu site recebe. É mais recomendado que você tenha o suficiente para uma base estatística robusta (1000, 2000 visitantes), mas pode ser uma quantidade menor se o seu blog mostrar menos usuários.

O ideal é não permitir que o teste seja executado indefinidamente, para evitar que a aparência do site passe por alterações ou confunda os usuários de alguma forma

Siga os elementos de usabilidade testados pelo Google Optimize

Qualquer pessoa que tenha experiência com o Google Optimize sabe que a ferramenta testará alguns elementos mais relacionados à experiência do usuário em seu site. Alguns desses componentes são muito importantes para a classificação da sua página, como: Tempo de cada visita ou o taxa de rejeição,

No entanto, existem outros elementos muito importantes que afetam as classificações do seu site, como alterações no código da página. Para testar esses componentes precisa fazer testes manuais, Isso significa que você precisa alterar o código do site para que apenas algumas páginas façam essa alteração e configure um grupo de controle para garantir que seus resultados sejam confiáveis.

Leia o Guia de práticas recomendadas do Google

Se você estiver testando seu website para otimização, leia o Manuais de práticas recomendadas do Googleincluindo o uso do Optimize. Isso é necessário porque você pode estar cometendo erros ao estruturar seu teste que está sendo penalizado pelo algoritmo do Google.

Por exemplo, o mecanismo de pesquisa sugere o uso de URLs canônicos ao executar um teste de redirecionamento. Dessa forma, você diz aos rastreadores do Google que essas páginas são voltadas para testes e evitam páginas imprevistas.

O SEO Split Testing é uma excelente ferramenta para garantir que seu site seja otimizado para obter melhores classificações e atrair mais usuários. Vimos também que não é um recurso muito difícil, certo? Você pode começar os testes imediatamente!

Se você gostou do conteúdo, que tal usar o Web Dev? Esta ferramenta mostra o que você precisa fazer para se classificar melhor no Google.

O que é SEO?

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