Quanto tempo deve ter uma entrada de blog? (Video)

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Nota do editor: atualizado em maio de 2019 com um vídeo.

Quanto tempo deve ter uma entrada de blog?

Esta pergunta é feita por autores de conteúdo e SEOs em todos os lugares. A resposta é difícil de definir. Se você revisar esta pergunta no Google, obterá consistentemente números, nenhum dos quais é significativo.

A verdade é que tudo isso está parcialmente correto. A outra verdade – que é libertadora ou frustrante (ou ambas) – é que o número certo de palavras depende do seu conteúdo e objetivos.

Entenda suas metas de conteúdo

Em geral, o objetivo do conteúdo do seu blog é levar as pessoas ao seu site para que você possa mostrar o quanto você é útil.

Mas seus objetivos vão além disso. Você pode estar escrevendo uma peça que, esperançosamente, gerará muitos compartilhamentos sociais ou uma peça que o guiará a resolver um problema comum em seu setor.

Compreender seus objetivos é uma maneira de começar a ajustar o tamanho do seu conteúdo para alcançá-lo.

Quanto tempo deve ter uma entrada de blog?

Alvo: classificação SERP

Se você está (e provavelmente está) procurando classificar para uma palavra-chave específica, o conteúdo longo é geralmente o caminho a percorrer. Segundo o Backlinko, o número médio de palavras na primeira página do Google é 1.890. Os artigos mais longos suportam o sucesso da SERP de várias maneiras.

Para que o Google o classifique melhor nos resultados de pesquisa, seu conteúdo deve ser valioso para seus leitores. O Google pode tomar essa decisão somente se você tiver conteúdo suficiente para mostrar ao Google que você sabe do que está falando. Quanto mais longos os seus artigos, maior o contexto do Google e mais provável é que o seu artigo valha a pena (supondo, é claro, que esse seja realmente o caso).

Para conteúdo com pelo menos 500 palavras, são necessários elementos estruturais adicionais na cópia, como subtítulos e imagens, para resolvê-los. Sem tags HTML e avisos de design, os artigos se tornam um mar de texto em cinza que não pode chamar a atenção dos leitores. Como não há âncoras visuais ou pontos de referência, você pode se perder facilmente neste mar. Subtítulos e legendas alternativas fornecem ao Google um contexto mais amplo ao seu conteúdo, que deve ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.

Ao escrever blogs mais longos sobre um tópico específico, você normalmente obtém um artigo maior. É mais provável que certas perguntas sejam respondidas que seus leitores estão procurando. Isso significa que eles ficam do seu lado por mais tempo. O Google lembra e recompensa essas páginas com base em métricas como tempo de retenção, taxa de rejeição e número de sessões únicas por usuário para as quais os leitores de páginas gastam seu tempo.

Quanto mais você escrever sobre uma palavra-chave específica, mais duas coisas acontecerão:

  1. Você usará a palavra-chave com mais frequência Isso não parece natural como o preenchimento de palavras-chave (porque não é).
  2. Você clicará em outras palavras-chave de cauda longa relacionados ao tópico – alguns dos quais ainda não estão no seu radar.

Embora seja geralmente aceito que um conteúdo mais longo nas SERPs tenha um desempenho melhor, essa regra geral não é perfeita. Em uma contribuição de convidado para a Moz, destacamos que nossa pesquisa resultou em outra coisa. Examinamos como a contagem de palavras se correlaciona com a posição da palavra-chave e como a contagem de palavras se correlaciona com a classificação de palavras-chave adicionais (fora da palavra-chave selecionada). Nos dois casos, a contagem de palavras não fez diferença.

É verdade que todos os casos nos dados que consideramos eram postagens de blog com uma contagem de palavras de pelo menos 900 palavras. Não analisamos artigos com 300 ou 500 palavras. Isso poderia ter feito alguma diferença? O artigo reflete se o Google tem um limite de formato longo de menos de 900 palavras, acima do qual não há valor agregado para mais conteúdo (pelo menos nas classificações). Duvidamos, mas sempre há essa possibilidade.

Alvo: compartilhamentos sociais

Uma boa estratégia social dará suporte ao seu blog, acompanhando seu conteúdo, entrando em contato com seus leitores ou clientes e usando as várias maneiras pelas quais as pessoas podem encontrar seu site.

Para otimizar seu conteúdo para compartilhamento, é melhor cometer um erro no lado mais longo.

Uma análise do BuzzSumo descobriu que artigos entre 3.000 e 10.000 palavras, com uma média de 8.859 compartilhamentos, eram os mais compartilhados. Os artigos com 1.000 palavras ou menos receberam menos de 5.000 ações em média. Da mesma forma, o Buffer descobriu que as postagens do blog com 2.500 ou mais palavras recebiam significativamente mais compartilhamentos sociais do que as postagens com menos de 2.000 palavras.

Um aspecto único dos compartilhamentos de mídia social é o fato de os artigos geralmente não serem lidos antes de serem compartilhados – pelo menos não completamente. Um estudo descobriu que 59% das pessoas não clicam nos links de artigos antes de compartilhá-los nas mídias sociais.

O que isso nos diz?

A proporção de pessoas é baseada no valor percebido. Eles leem o título e talvez até a descrição e depois o trocam com base em suas opiniões pessoais e noções preconcebidas.

Mesmo quando as pessoas clicam nos artigos, elas geralmente não leem a coisa toda. Segundo Sumo, apenas 20% das pessoas terminam os artigos com os quais começam, e a pessoa média lê apenas 25% dos artigos. Em vez disso, eles voam e rolam.

Seu conteúdo se beneficiará de títulos, imagens, gráficos, listas com marcadores e outros elementos fáceis de usar. Quanto mais valor uma pessoa reconhece ao olhar para o título, títulos e outras características, maior a probabilidade de compartilhá-las.

Objetivo: liderança de pensamento

Estabelecer sua empresa como um líder de pensamento em seu setor é uma ótima maneira de conquistar respeito e clientes. E o marketing de conteúdo é uma maneira de provar suas habilidades de liderança. O conteúdo de formato longo pode dar suporte ao seu caso de conhecimento e confiabilidade.

Em muitos casos, é mais fácil incluir mais pesquisas e insights sobre o conteúdo de forma longa do que em postagens mais curtas. Se você tiver apenas algumas palavras, precisará deixar de fora alguns detalhes. Por outro lado, se você puder escrever uma peça bem construída e alongada, poderá incluir todos os aspectos de um tópico. Se você abordar um tópico particularmente multifacetado, poderá resolver todos os problemas importantes apenas se tiver espaço.

Considere o artigo "Idéias inteligentes de boletim informativo da empresa para impressionar seu público", escrito por Chelsey Church para o blog Brafton. Com 1.839 palavras, é uma boa leitura. No entanto, a Chelsey fornece informações relevantes e úteis para quem tenta melhorar ou criar seu boletim informativo corporativo. Ela não apenas usa este artigo para mostrar idéias e exemplos, mas também informações sobre por que elas funcionam.

Use dados para definir o comprimento

Como em qualquer outro aspecto do seu conteúdo – como tema, som e tipo de imagens usadas – a duração do artigo depende das suas preferências específicas do público. Seus leitores geralmente gostam de conteúdo a longo prazo ou estão mais comprometidos com postagens mais curtas?

A melhor maneira de reunir essas informações é assistir ao desempenho do seu próprio conteúdo. Use o Google Analytics para ver como as pessoas interagem com seus artigos de diferentes comprimentos. Se você observar altas taxas de rejeição em itens mais longos – ou mais curtos -, poderia Seja um personagem que você precisa para ajustar sua contagem de palavras.

Mas não confunda a correlação com causalidade.

Pode haver vários fatores que fazem com que seus leitores fechem uma guia. Considere, por exemplo, a qualidade do conteúdo, a velocidade do site (se um diagrama no meio de um artigo nunca carregar apenas ou lentamente, isso leva a uma má experiência do usuário), o número de imagens usadas e a estrutura do seu artigo.

Você também pode usar dados de outras fontes para determinar o número de palavras. Como Neil Patel apontou, suas próprias observações sugerem que certas indústrias com artigos mais longos apresentam desempenho melhor que outras. Por exemplo, o conteúdo do gadget funciona bem se contiver entre 300 e 500 palavras. A moda também tem contagens mais baixas de palavras: entre 800 e 950.

No outro extremo da escala, o conteúdo relacionado a marketing e publicidade é melhor para 2.500 a 3.000 palavras. As vendas também têm contagens de palavras mais longas: entre 2.500 e 2.700.

As ferramentas permitem determinar quanto tempo seu conteúdo deve durar. Os modelos de conteúdo SEO da SEMRush fornecerão recomendações para essa palavra-chave com base nos seus 10 principais concorrentes no Google. Este é o resultado para a palavra-chave "conteúdo longo:".

Quanto tempo deve ter uma entrada de blog?

A SEMRush recomenda que um artigo com um conteúdo longo consista em 1.139 palavras.

O MarketMuse também fornece uma idéia de quanto tempo seu conteúdo deve durar. Esses relatórios mostram a contagem média de palavras para artigos da concorrência com a mesma palavra-chave e uma recomendação do MarketMuse para a contagem de palavras que você deve procurar. A seguir, sugere MarketMuse para o termo "longo do conteúdo":

Quanto tempo deve ter uma entrada de blog?

Enquanto o comprimento médio dos artigos concorrentes é de pouco mais de 1.600 palavras, o MarketMuse sugere mais do que dobrar esse comprimento para obter os melhores resultados. Uma razão para isso pode ser a dificuldade da palavra-chave. O conteúdo longo é mais difícil de classificar. Eles, portanto, desejam que questões de suporte e uma peça mais abrangente sejam competitivas.

Como você pode ver, o número de palavras recomendadas varia muito entre os recursos. Como sempre, trata-se de determinar a melhor qualidade do seu conteúdo (responder a todas as perguntas de seus leitores?) E atender às necessidades reais de seu público (eles tendem a se desviar de artigos mais longos ou mais curtos, certo?) Compartilhar artigo)?

Dicas para escrever conteúdo valioso em formato longo

É claro que o conteúdo mais longo nas SERPs e nas mídias sociais geralmente tem um desempenho melhor, mas há um problema. Sua contagem de palavras não significa nada se a escrita não for boa. Você pode passar um dia escrevendo um artigo de 3.000 palavras, mas se as pessoas não puderem ler ou não o conseguirem, você não alcançará seus objetivos finais.

O que realmente significa "bom conteúdo"? Conteúdo geralmente valioso:

  • Responda ao maior número possível de perguntas dos leitores.
  • Ajuda os leitores a continuar suas pesquisas em outros lugares com outras fontes respeitáveis.
  • Aborda o público de forma adequada ou de maneira que não fale com eles ou use jargões que ultrapassam suas cabeças.
  • Contém dados para salvar pontos e sugestões.

Quanto tempo deve ter uma entrada de blog?

pesquisa

O ponto de partida para um artigo de qualidade é uma informação relevante. O objetivo deve ser responder a todas as perguntas que seu leitor possa ter sobre o tópico que você está abordando. No entanto, o tamanho ideal do conteúdo é tão longo que você precisa responder a essas perguntas.

estrutura

Como mencionado anteriormente, seu leitor provavelmente não lerá o artigo inteiro de 2.000 palavras de cima para baixo (a propósito, você ainda está comigo?). Se você estruturar seu artigo para ser pesquisável, ele ajudará o leitor a encontrar o que está procurando.

Existem alguns aspectos de uma boa estrutura de conteúdo. Os saltos devem ser mais curtos – algumas frases funcionam bem. Mesmo uma pequena linha entre parágrafos pode ajudar a aprofundar o leitor no artigo.

Subtítulos também são úteis. As tags H2 e H3 aumentam o valor de SEO, mas também informam ao leitor quais informações estão localizadas onde. Por exemplo, neste artigo, você aprenderá sobre onde encontrar informações sobre como usar dados para determinar o tamanho do conteúdo, e não o que você precisa conhecer para qualquer conteúdo que tenha. Ao percorrer este artigo, você parou aqui para saber mais sobre a estrutura de conteúdo de formato longo.

fotos

As imagens oferecem valor agregado ao leitor e dividem seu texto para torná-lo mais atraente visualmente. Você pode usar uma imagem para deixar um ponto mais claro. As pessoas aprendem bem através da comunicação visual e são mais propensas a se lembrar de mensagens que fornecem suporte visual.

Um estudo do BuzzSumo descobriu que incorporar elementos visuais a cada 100 palavras dobra as chances de ser compartilhado.

CTA

Os artigos em seu site não se destinam a ser usados ​​apenas com o objetivo de fornecer material de leitura.

Claro, você deseja fornecer informações úteis aos seus leitores, mas seu objetivo final é aumentar seu número de seguidores sociais, conquistar a confiança de um cliente em potencial ou fazer um tipo diferente de conversão. Para executar essa conversão, você deve incluir uma frase de chamariz.

Se você não diz a seus leitores o que fazer, como você sabe?

O posicionamento é importante aqui. Seu leitor provavelmente não chegará ao final do seu artigo. Portanto, coloque um CTA não apenas na parte inferior, onde poucos o veem. A incorporação de várias CTAs em uma extensão extra pode aumentar as conversões.

Um método estratégico é identificar quando o leitor médio sai da página. Depois que você souber disso – conforme determinado por uma ferramenta de mapeamento de calor ou uma métrica de tempo na página -, poderá inserir CTAs no momento exato para evitar quedas.

No estudo de Sumo (no qual a pessoa típica lê apenas um quarto de um artigo), o autor observou que o leitor médio de seu blog pessoal interrompeu 32% de um post. Então, ele adicionou uma caixa de rolagem para capturar leads de email em cerca de um terço da marca. Sua caixa de rolagem teve uma taxa de conversão de 6%.

Então, qual é o tamanho ideal para uma postagem no blog?

Em última análise, a resposta ainda é ambígua "depende". Contanto que você forneça conteúdo significativo que responda às perguntas dos leitores e seja bem escrito, você estará no caminho certo. Este post contém cerca de 2.150 palavras.

Responde às suas perguntas?

Deixe-nos saber nos comentários abaixo.

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