O que é um guia de estilo e como ele apoia os esforços da sua marca?

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A marca consistente nos canais é fácil de entender, mas difícil de fazer. A Demand Metric realizou uma pesquisa com empresas que descobriram que menos de 10% das empresas acreditam que a apresentação de sua marca é muito consistente. No entanto, quase 90% dos entrevistados disseram que a consistência é importante.

Um guia de estilo visa preencher a lacuna entre a importância da consistência da marca e os desafios do sucesso da marca. Para esse fim, um guia de estilo eficaz:

  • Forneça logotipos e regulamentos para seu uso.
  • Forneça instruções para o uso de logotipos e cores em diferentes canais.
  • Estabeleça padrões para tipografia e uso de imagens.
  • Identifique os padrões editoriais, incluindo a aderência a um estilo manual abrangente e exceções específicas de marca.
  • Defina uma linha de base para voz, som e mensagens.

Ao criar diretrizes de marca, esses aspectos táticos devem ser combinados com os valores subjacentes dessas estratégias. O estilo da marca deve refletir o que a empresa representa e garantir que o tom e a sensação visual dos ativos corporativos reflitam a identidade e as prioridades principais da empresa.

O que é um guia de estilo?

Um guia de estilo fornece todos os detalhes necessários para uma marca consistente em um documento central. Isso deve servir como um centro para o seu departamento de marketing, parceiros da agência e partes interessadas internas relevantes, a fim de obter informações claras sobre o que é esperado de cada trabalho publicado e distribuído. Por esse motivo, deve abranger, entre outros:

  • padrões da tipografia.
  • Variação entre impressão e saídas digitais.
  • Mensagens de mídia social.
  • Uniformidade tonal.
  • Combinações de cores em materiais de marca.

Logo é importante

Você tem regras claras sobre quais versões do seu logotipo podem ser usadas em diferentes locais? Seus designers sabem quanta liberdade eles têm para modificar o logotipo enquanto ainda apresentam sua marca com precisão?

Essas são perguntas que devem ser respondidas em um guia de marca. Algumas marcas estão preocupadas em identificar formalmente as variantes aceitáveis ​​de logotipo disponíveis e definir como elas devem ser usadas. Outras considerações comuns são:

  • Regras para a distância ao redor do logotipo.
  • Diretrizes para alterar as cores do logotipo.
  • Disposições sobre o uso de logotipos alternativos.
  • Padrões para o tamanho e orientação do logotipo.

Esse tipo de detalhe pode ser profundo no mato. No entanto, não basta ter um logotipo e usá-lo em todos os materiais. Os designers geralmente se encontram em situações em que o logotipo não se encaixa naturalmente no espaço que uma publicação de terceiros permite, atrai a atenção em uma publicação de mídia social ou contrasta estranhamente com a imagem de fundo. Esses tipos de problemas requerem decisões individuais que podem levar a inconsistências.

Um guia de bom estilo define os principais parâmetros que não são negociáveis, para que os designers possam tomar decisões que correspondam às preferências da marca.

Fontes corporativas, cores e elementos de design relacionados também desempenham um papel importante no uso de logotipos. Você precisa dar às equipes gráficas flexibilidade suficiente para garantir que tudo fique bem sem tanta liberdade que você não tem coesão com a marca.

Estilo editorial

Em muitos casos, as diretrizes de estilo concentram-se amplamente nos elementos visuais e podem negligenciar a palavra escrita. Embora as empresas tenham lidado com essas táticas no passado, pois elas mesmas publicavam menos conteúdo, a ascensão do marketing de conteúdo fez com que guias de estilos editoriais se tornassem indispensáveis.

As marcas podem assumir o controle de sua própria narrativa publicando conteúdo por meio de canais da web, impressos, móveis e sociais. A consistência no estilo e na voz é crucial. Os seguintes pontos devem ser observados ao criar uma base para o sucesso editorial:

  1. Escolha um manual de estilo: O AP Stylebook, o Chicago Manual of Style, as Diretrizes da APA e o MLA Style Framework têm prioridades ligeiramente diferentes. Por exemplo, o AP é uma organização centrada em notícias projetada para criar políticas para garantir que o conteúdo seja legível para o maior público possível. O Manual do MLA, por outro lado, tende a se concentrar nas indústrias de humanidades e a ajustar suas regras de acordo. Descubra nos guias de estilo comuns e estabeleça as bases para o estilo com base nas necessidades de sua empresa e setor.
  2. Identifique exceções: Identifique a terminologia e o idioma comumente usados ​​em seu setor. Na maioria dos casos, você deseja envolver seus leitores no mesmo idioma e terminologia que eles usam. Para fazer isso, defina as áreas em que sua marca pode se desviar de um manual padrão baseado em estilo que se adapte aos seus leitores.
  3. Dê exemplos de estilo e voz: O som que você usa é tão importante quanto o idioma. É importante descrever o estilo e a voz, mas você também deve fornecer exemplos para que os autores entendam exatamente o que você está dizendo e reflitam o sentimento que estão buscando no seu conteúdo.

Um guia abrangente sobre o estilo da marca abrange esses tópicos editoriais importantes, além de padrões para logotipos, cores e outros elementos de design. Ao criar um guia, considere seu público-alvo e os tipos de documentos que você deseja criar. Por fim, você deseja que o guia sirva como base para a criação de conteúdo, para que todos entendam o que é necessário antes de iniciar um projeto.

Por que você deve criar guias de estilo robustos?

Construir um estilo de marca detalhado que define sua visão é fundamental. A pesquisa mencionada acima revelou que o aumento médio nas vendas associado à consistência efetiva da marca é de 23%.

A cobertura de toda a gama de tópicos de marca abordados em um guia de estilo pode ser um processo complexo e demorado, mas pode ser mais fácil adicionar novas pessoas à sua equipe, colaborar com parceiros e definir as prioridades da marca.

Guias estilizados em ação: 3 guias excelentes

Se você está procurando inspiração para o seu guia de estilo, encontrará muitos exemplos de marcas líderes on-line.

1. Harmonize a identidade da marca com a visão do design: o estado de Minnesota

O Guia de Estilo do Governo do Estado de Minnesota começa com uma visão clara, que é reafirmada nas regras e diretrizes do restante do guia. É assim que começa:

"Trabalhando juntos para fortalecer nossa identidade compartilhada como um estado de Minnesota, temos a oportunidade de trabalhar de forma consistente com cidadãos e comunidades, aumentar a conscientização do público sobre os serviços que oferecemos e criar reconhecimento e confiança entre todos os minnesotanos", disse ela. o guia de estilo.

Via mn.gov.

Em suma, o estado deseja facilitar o acesso aos serviços por meio de um conhecimento mais claro da marca. Para fazer isso, os designers são aconselhados no guia do logotipo do Estado a usar o logotipo do estado geral em todos os materiais escritos por várias agências. As agências são creditadas no documento, mas a marca com logotipos destaca a identidade comum do governo do estado. Além disso, cada logotipo da agência usa o mesmo formato que o logotipo do estado, se aplicável.

2. Baseado em ícones: NASA

A Administração Nacional de Aeronáutica e Espaço é conhecida por seu excelente design. Parte desse reconhecimento é baseada no uso de alguns detalhes icônicos, como: Por exemplo, texto de título vertical que produz imagens de ônibus espaciais antes da decolagem.

Via nasa.gov.

Sua marca pode não ter imagens icônicas como a da NASA, mas a capacidade da marca de identificar elementos de sua identidade principal e incorporá-los à sua visão é o que faz sua empresa se destacar. Para sua marca, o atributo pode ser algo sobre relacionamentos com clientes, um produto que define ou um símbolo semelhante. Encontrar maneiras de incorporar sutilmente essa identidade ao design pode fortalecer a consistência da marca.

3. Lidando com exceções editoriais: Universidade Furman

Em seu guia de estilo, Furman aponta inicialmente que ele geralmente é baseado no livro de estilo da AP, mas fornece uma lista alfabética de exceções específicas à sua identidade como faculdade. Ao lidar com esses termos com cuidado, a universidade cria clareza sobre o estilo em um local central.

Sobre furman.edu.

Usando um guia de estilo como ponto de partida para o sucesso de uma marca

A maioria das empresas gasta muito dinheiro em valores de marca. Logotipos, fontes personalizadas, combinações de cores cuidadosamente selecionadas e um estilo editorial definido podem melhorar o apelo à marca de uma empresa. No entanto, esses esforços diminuem rapidamente se a consistência não for garantida em diferentes canais. Um guia de bom estilo facilita a criação de uma estrutura para consistência e aplicação dentro da marca.

Um guia de estilo é mais do que apenas uma formalidade. Em vez disso, é um manual de definição de marca que capacita equipes e parceiros internos a criar mensagens consistentes e poderosas em vários canais.

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