O que é SEO escrito? O guia completo para escrever para a pesquisa

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O Search Engine Optimization é uma indústria de US $ 80 bilhões. Você está às suas custas?

A escrita em SEO requer habilidades analíticas e habilidades de cópia de alta qualidade. É a convergência da ciência de dados e da arte.

Como você faz isso certo? Como você gosta de leitores, mecanismos de pesquisa e seu chefe de uma só vez?

O que é SEO escrito?

A escrita em SEO é a implementação de palavras-chave e frases-chave no conteúdo da web. Redatores e profissionais de marketing usam SEO para melhorar a visibilidade orgânica e a classificação SERP de seus sites. A melhor maneira de escrever para SEO é combinar uma cópia de alta qualidade com termos de pesquisa direcionados.

Termos importantes de SEO, definidos

  • palavras-chave de cauda longa: Uma sequência de palavras-chave ou frases que geralmente têm de 3 a 6 palavras. Termos de cauda longa são mais específicos e consultados com menos frequência em comparação com termos gerais de alto nível. Pense em "tênis de basquete" contra "2019 tênis de basquete à venda no Colorado".
  • SERPs: Motor de busca resultados. Em outras palavras, a página do Google, que contém todos os resultados que os usuários podem clicar para consultar.
  • posição SERP: A classificação exata no Google. Por exemplo, a posição 12 na página 2 do Google refere-se ao fato de que normalmente apenas 10 entradas aparecem na página 1.
  • Anchor Texto: As palavras ou frases com hiperlink e direcionam o tráfego para outras páginas da web.
  • Meta Descrição: Um breve resumo de uma página da web que é exibida em SERPs (geralmente 160 caracteres) e pode induzir os pesquisadores a clicar em um resultado.
  • Título tag: O título de uma página da Web que aparece nas SERPs do Google e como texto nas guias do navegador.
  • pesquisas: Palavras que os usuários digitam ou dizem nos mecanismos de pesquisa.
  • Volume de pesquisa: O número de vezes que um termo é pesquisado por mês.
  • CTR: Porcentagem de cliques para um resultado SERP em relação ao número de vezes que os pesquisadores viram esse resultado.
  • Taxa de câmbio: Porcentagem de pessoas que executam uma ação desejada (um clique, uma compra etc.) dividida pelo número total de pessoas que visitaram esta página.
  • tráfego orgânico: O número de usuários que encontraram seu site por meio de um mecanismo de pesquisa de livre vontade e não por anúncios pagos ou outros sites.
  • Dados estruturados (esquema): Como elementos de SEO, como metadados, palavras-chave e HTML, são formatados na página. Os dados estruturados facilitam o rastreamento e a indexação de páginas pelos mecanismos de pesquisa.
  • pressupostos: Os componentes gerais que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa levam em consideração ao decidir quais páginas devem ter uma classificação mais alta que outras.
  • Link: Um hiperlink que redireciona o tráfego, interna ou externamente, para outra página.
  • Autorização de página e domínio: Uma pontuação que mede o grau de "autoridade" de uma página ou site em uma escala de 1 a 100.
  • visualizações de página: Número de vezes que uma página é exibida.
  • Visualizações de página por sessão: Número de páginas visualizadas por cada usuário em uma sessão antes do site ser completamente abandonado.
  • Dificuldade orgânica da palavra-chave: Uma métrica de quão fácil ou difícil será classificar uma palavra-chave específica na pesquisa orgânica em uma escala de 1 a 100.

Comece com seus objetivos

A base de qualquer estratégia de conteúdo de SEO é saber o que você deseja alcançar. Defina metas mensuráveis ​​antes de começar, para que redatores, gerentes de marketing e outras partes interessadas trabalhem com os mesmos KPIs.

Aqui estão métricas comuns para medir:

  • CTR.
  • taxa de câmbio.
  • Tráfego orgânico.
  • Backlinks.
  • posição SERP.
  • Tempo de permanência.
  • Autorização de página e domínio.
  • Oportunidade / dificuldade orgânica de palavras-chave.
  • Visualizações de página por sessão.

Os redatores de SEO devem obter os dados de que precisam para ter sucesso, para que cada página recém-criada seja vinculada a uma meta principal de negócios.

Conheça a sua apresentação SERP

Há um número crescente de maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa apresentam suas páginas da web ao público. Esses são chamados de snippets em destaque. Isso significa que nem todo conteúdo é apresentado ao buscador da mesma maneira.

Mesmo que duas empresas escrevam um artigo sobre o mesmo tópico e uma dessas páginas seja de alta prioridade nos SERPs, isso pode levar a um snippet. Portanto, enquanto a Empresa A é exibida como um link azul geral, a Empresa B verá imagens adicionais, texto em negrito e mais.

Empresa A:

Empresa B:

Para se destacar da concorrência, você deve saber como seu conteúdo será exibido nas SERPs do Google. Otimize-o para esse formato específico.

Aqui estão os snippets em destaque que você provavelmente encontrará:

  • Parágrafo.
  • Lista.
  • Tabela.
  • Carousel.
  • Pacote de 3 local.
  • Gráfico do Conhecimento.
  • Sitelinks.
  • As pessoas também estão perguntando.
  • Top Stories.

Pense nos fatores de classificação

Dependendo das metas comerciais da sua empresa, você também deve considerar as preferências do Google. O algoritmo primário do mecanismo de pesquisa, RankBrain, ajuda a processar páginas da web e a determinar onde classificar nos SERPs.

Escrever conteúdo não atrai apenas seus leitores. É também sobre agradar o Google. É por isso que é importante conhecer os fatores de classificação específicos que o Google está considerando. Existem mais de 200, mas 10 dos mais conhecidos são:

  1. Qualidade de Conteúdo: Sua escrita é correta, relevante e fácil de usar?
  2. backlinks: Outros sites apontam para o seu conteúdo?
  3. HTTPS: O seu site é seguro?
  4. Experiência do Usuário: Seu conteúdo é visual e informativamente valioso e fácil de trabalhar?
  5. Celular primeiro: Seu site é otimizado para telas de celular?
  6. Page Speed: Sua página é carregada em no máximo 2 segundos?
  7. Tráfego direto: Os usuários acessam diretamente seu site ou pesquisam em você primeiro?
  8. Profundidade de conteúdo: Seu conteúdo é mais abrangente do que páginas semelhantes na web?
  9. sinais comportamentais: As pessoas compartilham, comentam e mencionam seu conteúdo?
  10. esquema: Seu conteúdo é fácil de entender para os mecanismos de pesquisa?

Estratégico, não abafado: usando palavras-chave

SEO sempre foi uma disciplina em desenvolvimento. Nas primeiras iterações da Internet, o conteúdo foi classificado e disponibilizado aos usuários, repetindo as mesmas palavras-chave tantas vezes quanto possível. Isso foi chamado de densidade de palavras-chave.

No entanto, os algoritmos do Google se tornaram mais inteligentes nos últimos cinco anos e sabem que o preenchimento de palavras-chave é spam e não faz sentido para os leitores. Assim, os escritores tiveram que mudar sua abordagem: escreva para o usuário final, não para um número mágico de palavras-chave.

Na prática, isso significa que cada página deve ser criada em torno de uma única palavra-chave. Os autores devem cobrir todos os aspectos e aspectos deste tópico e seus subtópicos. Pense à frente: que perguntas posteriores um leitor poderia ter depois de ler sua peça? Inclua as respostas a essas perguntas em sua carta desde o início.

O objetivo é ser o melhor recurso para um tópico e fornecer aos leitores o benefício máximo. Não se preocupe em marcar todas as outras frases. Obviamente, se você fizer seu trabalho corretamente, as palavras-chave serão incluídas no artigo.

Principais dicas de cópia de SEO

  1. Você não é seu leitor. Não escreva para si mesmo, escreva para o seu público-alvo.
  2. Imite o idioma e a voz do seu público, seja conversando com uma terceira ou segunda pessoa.
  3. Inclua palavras-chave onde elas causam maior impacto: metadados, tags de cabeçalho, títulos de página e texto âncora.
  4. Use parágrafos curtos com apenas algumas frases.
  5. Deixe espaço estratégico para que os leitores possam digitalizar o conteúdo rapidamente.
  6. Link externo apenas para sites confiáveis ​​e confiáveis, com altos valores de autoridade de domínio.
  7. Link interno somente quando relevante – não para cada postagem de blog relacionada ou possível CTA.
  8. Forneça o máximo de dados possível para apoiar suas reivindicações.
  9. Incorpore imagens relevantes para que os gráficos possam complementar sua história.
  10. Pense nas consultas de pesquisa como títulos de artigos.
  11. Escreva até que você lide com o assunto de forma abrangente (mesmo que não tenha como objetivo um número arbitrário de palavras).
  12. Escreva em consideração aos trechos apresentados.

Otimize as letras miúdas: tags de título, meta descrições e texto alternativo

A escrita em SEO é parte da prosa, parte do processo. Existem etapas bem definidas que os autores devem seguir para garantir que eles pensem holisticamente sobre cada conteúdo, na página e fora dele.

Um dos elementos mais importantes dos direitos autorais de SEO é a coleção de metadados.

Os metadados são um ponteiro para os mecanismos de pesquisa: eles ajudam a contar a história sobre o que é o seu conteúdo e como ele deve ser representado nas SERPs.

A otimização de tags de título, meta descrições e texto de imagem alternativo pode totalizar apenas 75 palavras. No entanto, essas 75 palavras são muito mais importantes que o restante da cópia exibida na página.

Aqui está um guia:

  • Título tags
    • Use apenas 1 tag de cabeçalho por página e tente incluir uma palavra-chave principal e segmentada.
    • Mantenha no máximo 70 caracteres.
    • Cada página deve ter um título exclusivo – sem duplicatas.
  • meta descrições
    • Mantenha o tamanho de ~ 160 caracteres para que não sejam truncados pelo Google.
    • Use frases seguras para cliques e não exiba a cópia já na página.
  • O texto alternativo
    • Use uma linguagem de descrição que corresponda exatamente à imagem.
    • Se necessário, adicione palavras-chave.
    • Mantenha no máximo 125 caracteres, com as tags separadas por vírgulas.

Questões estruturais: posições, subposições e subposições

Pense nas tags de cabeçalho (tags HTML) como a espinha dorsal do seu conteúdo.

Estruturalmente, os títulos mantêm sua cópia organizada e fornecem aos leitores uma visão geral do que é seu tópico (sem ter que ler todas as palavras).

No entanto, aos olhos dos mecanismos de busca, os cabeçalhos também são elementos-chave do código, sinalizando sobre o que é o artigo. Usando as tags de cabeçalho corretas, os rastreadores de pesquisa podem analisar rapidamente sua página e indexá-la corretamente nos SERPs.

Os títulos são simples porque aparecem em ordem decrescente:

  • H1: O título da sua página (use apenas uma).
  • H2: pontos ou tópicos principais do seu artigo (pode ser usado quantas vezes for necessário).
  • H3: subtópicos que se encaixam em H2s.
  • H4 +: tudo o que excede o H4 raramente é usado, mas a maioria dos editores de texto trabalha com o H7.

Inserir palavras-chave em suas manchetes também é uma tática de SEO importante. Portanto, na estrutura do seu artigo, identifique quais palavras-chave e tópicos são mais relevantes e úteis para o leitor.

Otimização e re-otimização na página

O SEO determina que todo conteúdo tem a oportunidade de superar os outros a qualquer momento. Enquanto escrevia um artigo, outro poderia escrever o mesmo artigo – apenas melhor.

Pode rapidamente se tornar um rato.

Procure maneiras de otimizar continuamente suas páginas existentes ao longo do tempo. Se um item estiver na posição 3, como você pode pular para a posição 1?

Uma das maneiras mais fáceis de gerar mais tráfego e melhorar o posicionamento dos mecanismos de pesquisa é começar com o conteúdo existente que já está apresentando um desempenho razoável. Em seguida, faça pequenas otimizações, por exemplo. Por exemplo, adicionando mais algumas seções com cópia detalhada ou tags de cabeçalho de reestruturação para melhor clareza.

A atualização do conteúdo leva menos tempo para obter maiores recompensas do que as novas páginas fundamentalmente. Crie um cronograma de re-otimização (como a cada três a seis meses) e ajuste suas páginas para manter e melhorar o compartilhamento de SERP.

Quanto tempo leva para o trabalho?

Leva pelo menos 100 dias para o conteúdo amadurecer, com base em vários estudos da indústria e em várias experiências próprias. "Maduro" neste caso refere-se a quanto tempo o Google precisa classificar definitivamente sua página nos SERPs. Antes desses 100 dias, sua classificação flutuará fortemente, às vezes será mostrada na página 1, em outros dias na página 2.

Nos bastidores, o Google testa se seu conteúdo é persistente – se é valioso o suficiente para permanecer na página 1. Se o seu conteúdo tiver uma alta prioridade após cerca de 100 dias, provavelmente permanecerá lá (até que um concorrente escreva um conteúdo melhor) e tenha uma classificação superior à sua.

Não baseie todas as suas análises ou KPIs no desempenho imediato de SEO. Com o tempo, dados positivos de medição são gerados. Portanto, verifique se você está comprometido com o SEO e o marketing de conteúdo a longo prazo.

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