18 maneiras infalíveis de encontrar ideias de itens inteligentes sempre

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O trabalho de um profissional de marketing nunca é feito. Você precisa de um fluxo constante de conteúdo para oferecer suporte a campanhas de marketing digital, manter o envolvimento do usuário e aproveitar os sucessos do passado.

Nem sempre é fácil dar à máquina de marketing novas idéias de conteúdo e, às vezes, sua fonte de inspiração fica vazia. No entanto, isso não é desculpa para publicar artigos desatualizados e desinteressantes, apenas para preencher um calendário de conteúdo. Somente os blogs mais atraentes se destacam da concorrência e atraem a atenção do seu grupo-alvo.

Compilamos esta lista de dicas para artigos infalíveis para ajudá-lo a superar a inevitável fraqueza de idéias. Pense nisso como uma folha de dicas para o seu tópico, na qual você sempre pode recorrer quando sentir que todas as idéias e perspectivas do blog morreram.

18 maneiras de desenvolver idéias de artigos

Consulte as ferramentas de criação de conteúdo

Você não precisa fazer isso sozinho ao desenvolver idéias para postagens no blog. Existem várias ferramentas de criação de conteúdo que podem ajudar a manter a criatividade fluindo. Alguns de nossos favoritos variam de plataformas especiais para criação de palavras-chave e tópicos a soluções de SEO mais abrangentes.

1. AnswerThePublic

Esse gerador de palavras-chave pode ser usado como uma ferramenta de brainstorming de artigos. Digite o tópico geral que você deseja abordar e o AnswerThePublic sugere várias palavras-chave de cauda longa para segmentação. Você pode ir mais fundo para refinar os resultados e criar tópicos mais específicos. Nós mencionamos que é grátis?

AnswerThePublic: Davie Bowie perguntas

Perguntas feitas com a palavra-chave "David Bowie".

2. MarketMuse

O MarketMuse usa tecnologias de ponta, como IA e processamento de linguagem natural, e cria relatórios altamente detalhados que contêm quase todos os aspectos do conteúdo. Esses relatórios sugerem subtópicos relacionados a serem incluídos em um artigo. Em muitos casos, esses subtópicos podem ser divididos em seu próprio conteúdo, para que o ciclo de geração de idéias não seja interrompido.

3. SEMrush

Chamar o SEMrush de uma ferramenta de ideia de conteúdo prejudicaria terrivelmente seus recursos. As funções de análise de palavras-chave e SEO são bastante abrangentes e valem absolutamente o preço de uma assinatura. Usar as ferramentas detalhadas de pesquisa de palavras-chave da SEMrush para debater idéias de artigos é mais um bônus do que um recurso principal, mas um bônus extremamente eficaz.

4. BuzzSumo

Você gostaria que seu conteúdo ganhasse posição nas mídias sociais? Então o BuzzSumo é a ferramenta certa para você. A plataforma mostra quais tópicos são populares em vários canais sociais. Insira uma palavra-chave ou consulta de pesquisa para analisá-la e todo o conteúdo com melhor desempenho será mostrado nas mídias sociais. Esta é sua chance de acertar enquanto o ferro estiver quente.

Procurar SERPs

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) fornecem bastante feed para idéias de postagens – se você souber onde procurar.

5. Principais resultados da pesquisa

Ao analisar os melhores resultados de pesquisa para uma palavra-chave específica, você obtém uma melhor visão das mensagens e conversas que estão se tornando mais importantes nos mecanismos de pesquisa. Você também pode encontrar omissões flagrantes nessas postagens de alto escalão do blog que você pode aproveitar criando um artigo especial sobre um subtópico que a competição não abordou.

6. Snippets recomendados

Os trechos recomendados podem ser úteis da mesma maneira. Seu site pode não ter o conteúdo abrangente que geralmente é destacado como um trecho. Ao se orientar nos artigos que atualmente têm o espaço de armazenamento desejado do SERP, você aumenta suas chances de proteger esse espaço de armazenamento.

Suponha que você seja um fornecedor de software de assinatura para empresas de assinatura e deseje criar artigos com base na palavra-chave "modelo de negócios de assinatura". O Google chama o seguinte snippet para esta consulta:

Função SERP para o modelo de negócios de assinatura

A partir disso, várias idéias de conteúdo diferentes podem ser derivadas. O mais óbvio é um artigo de alto nível que explica o que é um modelo de negócios de assinatura. Você também pode investigar o histórico dos modelos de negócios de assinatura para mostrar aos usuários que estão pensando em adicionar um serviço de assinatura (ou seja, seus clientes em potencial) que essa mudança aparentemente perturbadora não é tão intimidadora quanto parece. ,

7. Pesquisas relacionadas

Você nem sempre pode dizer o que o candidato está tentando fazer com as palavras-chave. Há várias razões pelas quais alguém entra no "modelo de negócios de assinatura" no Google e nem todas são para fins comerciais.

Se você deseja obter uma visão geral clara dos processos de pensamento dos usuários, role até a parte inferior da SERP para encontrar uma lista de consultas semelhantes à sua palavra-chave. Esses resultados geralmente são mais detalhados e específicos, e oferecem ótimas idéias para conteúdo que cobre diretamente tópicos que as pessoas estão procurando ativamente.

8. As pessoas também perguntam

Os artigos baseados em perguntas são populares entre os profissionais de marketing de conteúdo por um motivo: eles fornecem conteúdo informativo e de alta qualidade e, ao mesmo tempo, refletem o idioma que os usuários usam ao pesquisar por palavras-chave.

O recurso People Also Ask SERP do Google oferece idéias quase infinitas de artigos e uma lista de perguntas que os usuários fizeram e que estão intimamente relacionadas à sua palavra-chave. Nesse caso, o Google pode intervir na área SERP a seu favor. Primeiro, apenas algumas perguntas são cuspidas. No entanto, clique nos resultados e mais e mais consultas relacionadas serão retornadas na página.

Recurso SERP: As pessoas também perguntam

Você pode encontrar mais deles aqui: Um guia para todos os recursos do SERP do Google para 2020 [Infographic],

Entre em contato com a mídia social

Interagir com os clientes através das mídias sociais não é bom apenas para o envolvimento da marca. Também pode orientá-lo na direção de tópicos de artigos com maior probabilidade de atrair seu público-alvo principal.

9. Escuta social

A escuta social é frequentemente usada mais como uma ferramenta para avaliar e fortalecer o envolvimento e a conscientização da marca. Mas também pode ajudá-lo a sair do bloqueio de um escritor ruim. Ao observar os comentários que seus seguidores deixam no seu feed, você pode iniciar o processo de brainstorming com os tópicos fornecidos por seus clientes.

Por exemplo, se você ouvir as mesmas perguntas de diferentes usuários, crie um conteúdo de blog que ofereça respostas abrangentes. Ou se seus seguidores estão discutindo ativamente um tópico específico, você pode escrever um artigo sobre o assunto.

Você nem precisa esperar que os usuários o procurem com perguntas ou comentários. Abater alguns deles. Use as respostas de seus seguidores para desenvolver novas idéias de artigos. Tendências, desafios e estratégias específicas do setor são bons pontos de partida para iniciar a conversa.

10. Siga os influenciadores

Confira o que os influenciadores do setor estão falando. Certamente haverá algumas pepitas suculentas nas quais você pode comentar e filmar com sua própria mensagem de marca. Você pode até entrar em contato com esses influenciadores de mídia social para escrever uma postagem de convidado para o seu blog.

Com as mídias sociais, você tem uma linha direta com seus clientes mais comprometidos e com outros membros do setor. Eles dizem o que é mais importante para você. Aproveite esta oportunidade e use estes tópicos para criar conteúdo. Uma estratégia a não perder.

Converse com outros departamentos

Os profissionais de marketing não precisam confiar em seus próprios canais para ter uma ideia dos problemas e assuntos mais importantes para os clientes. Outros departamentos têm tanto, se não mais, insights sobre a experiência do cliente. Escolha suas cabeças para fornecer ao seu calendário de conteúdo materiais de nicho que realmente excitam os leitores.

11. Vendas

Ninguém tem mais experiência em primeira mão com clientes em potencial do que sua equipe de vendas. Eles falam com leads qualificados todos os dias, discutem seus objetivos e pontos fracos mais importantes e os convencem de que seus serviços são a resposta.

Essas conversas são uma mina de ouro de inspiração para sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, escreva artigos que abordem as dores de cabeça e os desafios com os quais seu público-alvo se preocupa mais e guie os leitores para a melhor solução disponível (ou seja, seus produtos e serviços).

A consulta com seu departamento de vendas também é excelente para o desenvolvimento de conteúdo de última geração, que gera conversões. Quem melhor para saber qual material influencia uma decisão de compra do que sua equipe de vendas?

12. Gerenciamento de contas

Os gerentes de conta, como sua equipe de vendas, conversam regularmente com os clientes sobre os problemas que estão enfrentando no momento. Melhor ainda, é mais provável que os clientes discutam como seus serviços ajudaram a aliviar essa dor de cabeça ou a resolvê-la completamente. Converse com seu gerente de relacionamento para obter idéias para artigos sobre solução de problemas ou toque em um cliente feliz para participar de um estudo de caso ou depoimento.

13. Desenvolvimento de Produto

Outra maneira de considerar é falar com sua equipe de desenvolvimento de produtos. Pergunte a eles sobre os novos recursos do produto que estão desenvolvendo e como essas ferramentas resolvem problemas específicos para seus clientes.

14. Entreviste funcionários

Nem todo o conteúdo que você cria precisa se concentrar apenas em seus clientes. Os artigos em destaque dos funcionários dão uma boa contribuição para a apresentação do histórico da sua marca e da cultura da sua empresa. Isso ajuda a contratar pessoas e mostra aos clientes em potencial que sua marca é mais do que apenas um negócio. É uma coleção de pessoas talentosas, competentes e comprometidas.

Fique de olho na competição

Não há vergonha em se inspirar em seus concorrentes, especialmente se eles o ultrapassarem em algumas de suas palavras-chave com melhor classificação. Navegue pelas páginas do blog para ver se o seu calendário de conteúdo não possui tópicos aos quais eles se relacionam. Espero que eles tenham ativado comentários em suas postagens no blog para que você possa ter uma idéia de quais artigos estimulam a conversa com os leitores e quais ficam presos.

Veja também as métricas de mídia social publicadas em cada artigo do blog para ver se muitos usuários compartilham esses artigos em seus próprios feeds.

15. Realize a análise da concorrência

Você já deve monitorar o desempenho de SEO e a presença on-line do seu concorrente para ver como sua marca está construindo. Você também pode se aprofundar um pouco mais no desempenho do artigo para encontrar tópicos e tópicos que parecem funcionar particularmente bem nas SERPs.

Preste atenção especial às estratégias de palavras-chave que seus principais concorrentes parecem estar usando. Quais frases eles estão segmentando e que tipo de conteúdo você pode filtrar a partir dessas palavras-chave?

Concorrente cartão de pontuação de análise

Acesse suas conexões

Você provavelmente já possui uma estratégia de SEO fora da página. Caso contrário, faça-o mais cedo ou mais tarde. As conexões e os relacionamentos que você (esperançosamente) nutriu podem ser úteis quando você se deparar com o muro de idéias de conteúdo.

16. Blogging convidado

A maneira mais fácil de encontrar novas idéias de artigos é permitir que outra pessoa faça isso por você. Configure uma rede de blogs convidados para garantir um fluxo uniforme de conteúdo. Você nem precisa fazer solicitações de gravação. Em alguns casos, o tópico pode se sobrepor aos artigos que você escreveu no passado. Seus blogueiros convidados podem definir novos impulsos com suas próprias descobertas.

Compartilhar blogs convidados com outra organização, influenciador ou membro do setor é outra ótima opção. Ele adiciona uma voz única à sua página de blog e oferece uma desculpa para se desviar das diretrizes normais da marca. Além disso, você tem a oportunidade única de aumentar a conscientização de sua marca e atingir um público maior quando chegar a hora de sua empresa enviar seu próprio blog de convidado.

17. Influenciadores de entrevistas

Os influenciadores do setor estão sempre procurando novas oportunidades de vendas para demonstrar seus conhecimentos e liderança. Se você não tem idéia sobre idéias relacionadas ao conteúdo, convém usá-las. Entrevistar influenciadores conhecidos do seu blog corporativo chamará mais atenção para o seu site. Essas conversas também podem criar muitos tópicos adicionais que podem ser escritos em artigos subseqüentes.

Reutilizar e atualizar o conteúdo existente

Se você trabalha com marketing de conteúdo há algum tempo, criou um enorme estoque de blogs, infográficos, vídeos, livros eletrônicos e white papers. Grande parte desse conteúdo pode estar desatualizado, mas provavelmente ainda contém um núcleo com uma ótima idéia no centro.

18. Re-otimização do conteúdo

Pesquise nos seus arquivos artigos que costumavam trazer muito tráfego para o seu site, mas que caíram do mapa desde então. Eles podem precisar ser re-otimizados ou expandidos para acomodar novos desenvolvimentos de SEO para refletir as atualizações mais recentes do setor.

Você também pode usar seus melhores desempenhos para outros tipos de conteúdo. Um bom e-book ou white paper sozinho pode inspirar vários tópicos do blog. Procure maneiras de usar o formato de cada mídia. Os infográficos não deixam muito espaço para profundidade, mas um artigo oferece mais espaço para adicionar contexto e insights sobre o tópico.

Todos nós temos problemas para desenvolver novas idéias de artigos de tempos em tempos. No entanto, se você olhar de perto, encontrará inspiração em todos os cantos.

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